中国企业如何做好推广，企业推广方式与手段

　　中国企业出海现状

　　随着科技的高速发展，中国的科技与综合国力都得到了快速提升和增强，在国际社会中发挥着至关重要的作用。尤其是中国科技企业的发展速度更是让许多国外媒体及消费者叹为观止。而这些出海的中国科技企业，也在不断影响着外国人对中国制造的观点，态度，如享誉全球的大疆，华为，中兴，阿里巴巴等知名中国企业，已然逐渐成为新一代中国科技企业的标杆。

　　其实科技企业出海并不少见，近几年更是以几何倍数增长。而参展是科技企业出海最常用方式，也可以说是最实惠的方式之一。最受欢迎的就是一年一度的Consumer Electronics Show（CES）美国国际消费电子展，该展会被誉为全球最知名，展商数量最多，规模最大，最有影响力的电子消费展会。据不完全统计，在2010年第43届CES展上，中国展商数量仅为300多家（当时参展商总数约2500家左右），但是在2017年的CES展会上，该数量上升到了1700多家，占据了总参展商数量的1/3左右。这个数量是可观的，也从侧面证明了中国科技企业的发展迅速。

　　但是这个庞大的数量背后又有多少是外国人熟知，或者能叫出名呢？

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　　一、 如何有效出海？

　　根据博展海外品牌传播公司多年的行业经验分析，大疆，华为，阿里巴巴等能做得如此成功，除了其产品本身的竞争力，还得归功于其对品牌推广的重视及投入。具体表现在以下3个方面。

　　其一就在于，很多国内其他科技公司并没有在海外市场及媒体上保持常态露出，很多科技公司都是在有新产品或者新技术发布时，才会想到“顺便”做品牌推广，或许是直接交给海外代理商、乙方公关公司抑或是自己的市场部直接与媒体联系。而大疆，华为等却是每月都在做，不管是国内或是国外，我们都能看到其在媒体网站的露出。要知道品牌的建立非一日而成，持久维护才是必经之路。

　　其二，没有充分利用各个层面的推广方式；比如社交媒体传播，曾经的知名钟表品牌DW（丹尼尔惠灵顿）就是靠着在社交媒体Instagram红人们的推广，挽救了自己的销量及口碑，并迅速跻身一线钟表品牌前列。除社交媒体传播外，还有非常多的外媒宣传方式，诸如通稿的定期发布，电视节目的播出，展会现场的媒体传播，甚至是CEO或者企业的专访等等，都可以成为包装自己的武器。

　　其三，重点媒体，如福布斯，CNBC，Time，华尔街，彭博社等媒体的上刊，在这些重点媒体上一篇好的报道，往往会被数十家海外媒体转载。从而为企业带来流量，树立良好的品牌形象。

　　二、 优质产品+外媒传播相结合

　　当然很多科技公司可能会觉得自己的体量小，资金等无法与华为，大疆等比拟，但是若要真的将品牌及产品走向国际，仅仅是做好产品是不够的，品牌于企业发展永远都是相辅相成的作用；博展针对各类型企业均有不同的规格的推广方案，满足各类型企业，政府机构的传播需求。

　　博展作为国内唯一一家以建立外媒关系为核心的公关公司，拥有大量海外传播经验及案例，长期服务于国内各个行业一线品牌；熟悉全球各个市场，可以作为您的海外专业媒体推广团队，帮助您主导海外品牌建设，用高性价比达到更有力的推广效果。

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