用4p法分析网易云公司的营销策略（营销解码｜网易云主导色又刷屏

网易云音乐如何截取营销解码的音乐 部分|网易云 s主色又被刷了，性格测试=流量密码？

文|叶婷婷编辑|乔倩

金色、绿色、黄色、粉色.你的朋友圈被 主色 网易云音乐昨天的H5性格测试？

给你八首曲子，选择你联想到的场景和感受，就可以得到你的个性主色调。在结果展示页面上，最突出的就是你的主色，可以是蓝、绿、粉、金等单一颜色，也可以是两种颜色的组合。，不管你是什么肤色，满屏都是赞的结论，足以让你觉得被一群赞所青睐。

的剪辑。主色 个性评估主题

虽然朋友圈的狂欢还没尽兴，但腾讯已经屏蔽了测试页面。但很快，网易云音乐取代了 扫描和测试。测试结果页面底部的二维码，带有 来网易云音乐搜索 颜色和颜色。 ，并且用一点点的手，为自己的APP引领了一波流量。

毕竟，网易在腾讯 的立场，自然也要有应对腾讯 随时堵与堵。

这次，网易云 美国的音乐营销已经取得了很大的成绩。在肉眼可见的朋友圈之外，#网易云个性主色调#的标签也已经登上微博热搜，阅读量3亿，讨论量3.4万。从朋友圈转入微博热搜的全民娱乐嘉年华，是网易云音乐在个性测试营销上的又一次成功，也是私域和公域流量的完美收获。

来自 你的荣格心理学原型。2018年与第五人格合作，to M2心理绘画，画出你的潜意识。19年与M2创意工作室合作，2020年听音乐的报告，to 你的个性主色调。与今日19创意工作室合作，网易云音乐一直是朋友圈公认的H5爆款制造者。

爆款的背后，是营销人员对市场用户心理的敏锐洞察，对传播规律的深刻把握，对用户的准确把握 微小的感情和欲望 。

性格测试背后的流量密码

一个随机的性格测试能成为一个屏幕吗？不完全是。那为什么网易云音乐的主色调能形成这么大的传播呢？

，从产品本身的主导色其实是一个外表打包为专业心理测试，实则为彩虹屁话语随机生成的娱乐工具。H5

在测试的底部，主色用小字标记为 根据美国心理学家汤姆.马德伦的书《最准确的性格色彩测量工具》得出结论。。只是搬出安的名字。无意识 心理学家就足够哄一部分用户了。

，用户被赞，自然愿意分享。仔细看看具体的描写天空中那颗璀璨的星，智慧非凡的拓荒者，夏日新生的太阳，璀璨的钻石等等。然后再去洞察、浪漫基因、魔术师、领袖、温柔气息等更详细的描述。不同于 好的和坏的谈话 在之前的性格测试中，这份测试报告都是用华丽的词藻和积极的话语来赞美你。

第三，这种所谓的性格测试本身就是用模棱两可的话来达到自我贴标签的目的。从心理学上来说，这种现象叫做巴纳姆效应，一般是指人们倾向于相信一个一般的、笼统的性格描述特别适合他。这种效应也可以用来解释 上很多常见的现象，比如算命、占卜、星座、心理测试等。

这种自我标签也是 群体面对纷繁复杂的世界对自我身份的一种肯定，他们希望在按下分享键后获得朋友圈的认可。

第四，这次的主色调也增加了社交属性的小设计。在报告的一行，写着 吸引你的颜色。和 请保持距离的颜色。非常类似于占星术中的星座配对。但从 反馈来看，这种保持距离的色彩似乎有些为人诟病。有网友称这种设计是 更佳 人为制造社会孤立、偏见和歧视的方式。

至于营销案例，除了一批人在太阳下报道求赞，具备一定的梗潜力，以及二次创作的空间，是能够实现二次传播，收割更多流量的关键。的另一批用户开启了自嘲模式，开始打造自己的主色调，比如\ 快乐的颜色。\ 的颜色。以及在微博掀起一波UGC热潮的《缤纷色彩》。

算命玄学，年轻人的自我安慰剂

从心理学角度看，网易云音乐 s主色性格测试和这几年 上爆红的算命行业如出一辙。也是依靠巴纳姆效应，出现了 玄学与哲学。以算命、占卜、塔罗牌等各种形象也揭开了算命行业的冰山一角。

预言本身是模棱两可的，其中一些需要很长时间才能实现。算命先生大多半信半疑，把它们当成自己的情感寄托。这些所谓的 迷信与迷信。曾经被年轻人嗤之以鼻的，如今却成了很多年轻人面对超负荷社会的自我安慰剂。

， 迷信 和 信仰与信仰。经常触碰 迷信的红线，因为它们的边界模糊。

不是，就在主色评测如火如荼的时候，微信端的扫描链接已经显示停止访问网页。除了企业间的不合理竞争，主色调在微信平台被禁的结果也是其他类似评价遇到的困境。所以为了避免 等关键词的限制。算命与占卜。和 封建迷信与封建迷信。在各大平台上，算命占卜变成了情感顾问，更加强调情感服务。

目前，朋友 刷屏可以分为心理测试、头像反串、行为三种。头像变装，比如《延禧宫略》天天p图变装，行为类，比如支付宝 的年度账单和网易云音乐 听力报告。

引领色彩心理测试的营销，确实是一份满意的答卷。在这方面，心理学专业人士唐 他们不必要求测试的专业性。毕竟，心理测试可以 做八道选择题得不到结果。对于网民来说，好玩，展示自己，找到身份群体，就足以成为值得分享的社交货币。

，爆款只是营销。

之一步，能够让品牌或产品更大程度占领用户心智，或者为产品贡献站外流量，也是营销人员需要思考的事情。 不只让用户记住自己的“主导色”，也记住生产“主导色”的网易云音乐，可能才是更要紧的事。

网易云 营销问题 网易云营销前后数据