耐克广告

聚焦女性运动力量：耐克广告的革新之路

在广告的世界里，耐克一直以其独特的视角和策略引领潮流。步入2025年，耐克的核心广告战略更加明确聚焦女性运动力量。

超级碗广告《So Win》背后的故事

时隔27年，耐克重返超级碗，为我们带来了一支令人热血沸腾的60秒广告。这支广告名为《So Win》，传递的不仅仅是胜利的概念，更是女性运动员突破质疑、展现自我、主宰赛场的真实故事。广告中，凯特琳克拉克、沙卡里理查森等女性运动员的身影，展现出了她们坚韧不拔的精神风貌。旁白由饶舌歌手道希（Doechii）演绎，她的声音呼应了全球女性体育崛起的趋势，为广告增添了强烈的时代气息。

叙事方式的转变

耐克此次广告的叙事方式，摒弃了传统的精英叙事，转而强调女性运动员通过“汗水与拼搏”来定义自己的竞技新标准。这是一种全新的视角，一种强调实力与技术的价值观，让女性运动员的故事更加深入人心。

品牌战略调整：从崇拜到用户主权

除了广告策略的调整，耐克在品牌战略上也进行了大刀阔斧的改革。与金卡戴珊旗下的SKIMS合作推出的独立品牌NikeSKIMS，就是其中的一大亮点。这个品牌旨在剑指女性运动市场，主打包容性设计与多元审美，计划在2026年实现全球扩张。这一举措，不仅解决了耐克女性业务增长落后于竞争对手的问题，更展示了耐克对于女性运动市场的重视和挖掘。

经典广告语“Just Do It”的进化

作为全球最具影响力的标语之一，“Just Do It”在耐克的发展历程中扮演了重要的角色。这个标语所传递的“突破边界”的品牌精神，与女性的主题紧密结合，形成了强烈的情感共鸣。尽管近年来北美销售额有所下滑，但耐克通过聚焦运动员故事，尤其是女性运动员的故事，以文化叙事的方式拉动业绩，展现其独特的品牌魅力。

耐克的广告策略呈现三大特征：以女性运动为核心，文化叙事替代技术营销，以及经典IP的灵活应用。耐克通过这三大利器，在竞争激烈的市场中独树一帜，展现了其深厚的品牌影响力和市场洞察力。