7750黑盒，7750黑盒版

作者：王付娇，编辑：王之其报道

鞋界的鉴定师们的一天从启动电脑屏幕上的鞋标识别之旅开始。今天我们要走进的世界属于包公，他曾是一名球鞋的狂热收集者，后来成为毒APP的鉴定师，他的故事如同侦探小说般引人入胜。

包公的日常，是打开计算机，通过图片浏览超过三千双鞋。他的锐利目光如同鹰隼，透过鞋标、产地、金属配件，甚至一个字母的印刷和连接处的微妙凹凸，都能揭示出球鞋的真伪。这份技艺需要极高的专注和丰富的经验积累。

球鞋鉴定师是近年来新兴的职业，他们如同网络上的“鉴定大神”，在虎扑或百度贴吧等平台上崭露头角。他们依靠在网络上鉴定球鞋积累粉丝，练就了一双识别真伪的“侦探眼”。这些鉴定师们的世界犹如一个巨大的迷宫，他们从蛛丝马迹中寻找真相，为每一双热门鞋款打上正品或赝品的标签。

随着潮流社区如毒APP、NICE好货、GET等的兴起，球鞋鉴定师这个职业被推上了风口浪尖。这些平台依靠聚集明星鉴定师来获得核心竞争力，而鉴定师们则依赖这些平台获得声誉和保障。尽管他们被贴上了月薪50万的标签，但肉眼鉴定总是充满未知和挑战。

网络上的声音并不总是和谐，一些用户对鉴定结果稍有不满就会对鉴定师进行批评甚至人身威胁。知名体育博主Ben神就曾表达过职业困境。事实上，新兴的球鞋鉴定师行业类似于早期的奢侈品鉴定师行业，但奢侈品鉴定早已成熟稳定，而球鞋种类繁多，市场处于野蛮生长的状态。

市场需求的增长带来了对鉴定师数量的渴求。一些平台开始招募兼职鉴定师进行短期培训上岗，这自然带来了质量的波动。要成为标准鉴定师需要经过严格的流程：申请、观察业务水平、实习期考察抗压能力、鉴定速度和出错率等。可见专业鉴定师的稀缺性。

而在整个球鞋流转环节中，鉴定师是最关键的一环。新的电商平台正基于此模式悄然兴起。在这里，一双官方售价千元的鞋被炒到七八千是常态。像交易股票一样交易AJ已经成为可能。

AJ是限量球鞋的经典代表之一。以Travis Scott x Air Jordan 1联名 “Cactus Jack” 201款球鞋为例，在中国区发售时就被抢购一空。为了中签，有的鞋友甚至购买机器人建800个账户去尝试抢购。这一切都反映了市场对AJ鞋款的狂热追捧。而国内市场上，AJ的交易模式和体系仍在摸索和完善阶段。全球市场上球鞋交易的火爆现象为国内提供了借鉴和启示。如全球领先的球鞋交易平台Stock X的成功模式为国内市场带来了新的机遇和挑战。Stock X的成功在于其将球鞋交易做成了像股票交易一样的模式拥有实时价格变动、交易频次、交易高峰期等动态信息用户可以在平台上建立自己的球鞋资产库并实时调整资产价值。国内虽然也有类似尝试但尚未有像Stock X一样做到极致的平台出现。未来随着市场的成熟和发展国内球鞋交易平台有望借鉴Stock X的模式为消费者提供更加多元化和便捷的球鞋交易体验。随着国内球鞋市场的逐渐兴起，各大球鞋交易平台如雨后春笋般涌现。这些平台如毒APP、识货、NICE好货和GET等，都采用了类似淘宝的运营方式，作为中间方连接买家和卖家。其中，卖方包括小B端和个人卖家。购买方式主要分为预售、正常购买和闪购三种类型，而闪购的价格往往会在均价基础上上浮约10%。这种模式的囤货环节较为复杂，平台和供应商既做裁判又做运动员。

与淘宝等传统电商平台不同的是，这些球鞋交易平台的卖方需要将商品送到鉴定师手中进行真伪鉴定，然后再通过平台发出。这一过程使得交易更加透明化，但同时也增加了到货周期，大约在一周左右。平台的盈利主要来源于交易抽成，例如毒APP会抽取成交价的7.5%-9.5%作为佣金，并收取一定的鉴定费。

自2015年起，体育行业成为创业风口，吸引了一批批创业者进入。GET创始人李明就是其中之一。他希望通过创建一个运动装备内容社区交易平台来满足用户的运动装备需求。当时的市场状况显示，大多数用户并非基于运动的专业性和性能来购买产品，而是更看重鞋款的文化属性和外观是否“好看”、“热门”。

在同一时期，虎扑孵化出的运动电商APP毒也上线了。这些平台的崛起与一些创始人的个人经历息息相关。李明等人在结束上一份工作后，因自身健康原因开始减肥，从而发现了运动装备在激励运动中的重要性。以跑步为例，更换新鞋成为运动过程中关键的心理激励和占比最重的消费环节。与此虎扑等体育论坛上也出现了专业球鞋鉴定的大神，但由于缺乏专门的机构，鉴定结果无法体系化地输出。

针对男性消费群体的sneaker垂直电商开始通过鉴定服务切入市场。GET等平台也发现了鉴定功能的重要性，纷纷推出验货的服务模式。在这个过程中，“鉴定”成为了这些垂直电商与传统电商的本质区别，并很快吸引了资本市场的关注。特别是在资本密集进入的时间点之后，这些平台迅速扩大了用户群体和交易量。毒APP就是其中的佼佼者，通过大量补贴降低交易价格、发放优惠券等手段，其交易量在2018年一路飙升。

这些新兴平台上的交易风险也不容忽视。用户东絮的购物经历就是一个典型的例子。高价鞋款的稀缺性导致了其价格的迅速飙升，同时也可能伴随着假冒伪劣产品的出现。对于买家来说，选择信誉良好的平台和卖家进行交易至关重要。

在全网各大鞋价行情的观望中，东絮最终选择以5640元的价格在NICE好货APP下单了一双码数为43的鞋子。这个价格恰好是当日该鞋的较高炒卖价。交易过程却充满了曲折。

虽然订单已确认，但物流信息却一直停留在卖家发货的阶段，且缺乏快递单号和其他详细信息。这让东絮心生疑虑，怀疑平台有意隐瞒交易信息。这种疑虑在他看到同款AJ鞋在平台上的价格飙升时更加强烈。短短几天内，价格已经涨至7750元，而闪购价格更是高达7999元。东絮不禁暗自庆幸自己的眼光独到。

意外总是突如其来。正当他期待收货时，订单却突然被关闭，支付宝显示退款信息已到账。平台给出的理由是卖家虚假发货。但东絮对此并不认可，他怀疑平台扣下了鞋子，利用高价差赚取利润。他尝试与平台客服沟通，但只得到了150元的赔偿，且被拒绝提供详细的物流信息。他无法联系到卖家求证真相，只能无奈接受这个结果。

界面新闻就此事联系了NICE好货，但对方拒绝了采访。在查阅了贴吧和其他论坛后，界面新闻记者发现类似东絮这样的案例并不鲜见，涉及的平台也包括毒APP等。许多用户投诉无果，虚假发货获得的补偿远低于球鞋上涨的价格，用户只能放弃维权。这些问题已经成为球鞋交易圈亟待解决的难题，也是阻碍这个领域进一步发展的障碍。

值得一提的是，《第四消费时代》提出的男性消费崛起现象在球鞋交易市场得到了充分体现。过去，消费领域的鄙视链上男性常常处于弱势地位，但现在情况正在发生改变。军武次位面创始人曾航在接受界面新闻记者采访时表示，随着人均GDP的增长，消费市场开始进入中性社会，男女消费能力与意愿逐渐趋向平衡。其中最具代表性的是女性的精神消费和男性的物质消费开始崛起。球鞋交易市场正是男性消费概念崛起的最典型代表之一。这些交易平台虽然并没有刻意强调“男性种草社区”的概念，但男女用户比例大约在7:3左右。它们以鞋类、时尚单品为核心类目，真正核心的竞争在于价格变动与鉴定。这对于市场来说是一个新兴领域，虽然目前市场态度不一，但无疑具有巨大的潜力。对于像NICE这样的平台来说，全面转型做球鞋交易是争夺市场的重要策略之一。以潮牌、潮鞋、男性种草为主题的公众号也在抢夺市场份额，通过内容电商变现。未来，随着男性消费市场的不断扩大，这一领域将有更多的机会和挑战。随着行业的飞速发展，交易门槛逐渐降低，交易频次不断上升，买卖流程也日益便捷。成本与效率问题仍是行业亟需解决的关键所在。面对市场的快速变革，李明提出，并非所有公司都有能力如毒APP一般通过巨额投入抢占市场份额。相反，精细化运营管理才是更多企业可负担的明智选择。

在4月29日，毒APP成功融资，投后估值更是扶摇直上至十亿美元，成为众人瞩目的独角兽企业。在众多竞争对手中，毒APP以其独特的发展策略成功脱颖而出。

对于未来，要想在男性消费市场中占据一席之地，企业必须通过差异化的产品定位及独特的市场策略来保持增长势头。这是一个瞬息万变的时代，市场上各大玩家都在积极寻求突破和创新，期待最终能笑傲江湖。在变革的浪潮中，唯有持续创新并不断满足消费者的需求，方能稳固立足。

在激烈的市场竞争中，毒APP凭借其精细化的运营策略、差异化的产品定位以及独特的商业模式赢得了消费者的信赖和市场的认可。东絮作为采访对象的化名向我们揭示了行业发展的现状与未来趋势，对我们理解市场态势具有重要的启示作用。毒APP的成功融资无疑是行业的一大盛事，同时也给我们带来了宝贵的经验：只有在精细化运营的基础上不断创新和发展才能适应瞬息万变的市场环境。随着市场竞争的不断加剧，未来的道路仍然充满挑战与机遇。流产网祝愿大家在激烈的市场竞争中取得更大的成功。我们也期待更多的企业能够像毒APP一样在行业中崭露头角，共同推动行业的繁荣发展。（完）