一罐红牛养出3位富豪

“红牛一罐，三巨头成富豪”，这背后描绘了一幅红牛功能饮料在全球市场独树一帜的辉煌画卷，催生了三位杰出的商业巨头：泰国创始人许书标、欧洲市场开拓者迪特里希马特希茨与中国代理商严彬。让我们一同领略他们的辉煌历程与财富积累之路。

一、许书标（泰国富豪传奇）

泰国的许书标先生，作为红牛的创始人，独具慧眼。在六十年代，他将红牛饮料引入市场，初衷是为了满足学生、夜班工人等群体的需求，缓解疲劳。许氏家族依靠红牛饮料的全球销量积累了巨额财富。许书标在泰国及全球的饮料市场上所向披靡，甚至一度以高额财富成为泰国第二富豪。不幸的是，他于2012年离世，但他的家族依然牢牢掌握着红牛在泰国及部分国际市场的控制权。

二、迪特里希马特希茨（奥地利首富的风采）

迪特里希马特希茨是红牛在欧洲市场的开拓者。他与许书标的合作开启了红牛全球扩张的序幕。投资万美元将红牛引入欧洲市场，并主导了品牌的全球化战略。他通过赞助极限运动等营销手段，使红牛成为全球功能饮料的领头羊，市场份额超过80%。他的个人资产一度高达250亿欧元（约合人民币千亿），长期稳坐奥地利首富的宝座。令人遗憾的是，他也因癌症于2022年离世。

三、严彬（中国市场的佼佼者）

严彬先生通过华彬集团获得了红牛的代理权，自上世纪九十年代起将红牛引入中国市场。红牛的年销售额在中国市场突破百亿大关。尽管与泰国天丝集团存在商标权的纠纷，涉及生产销售权、品牌归属等问题，双方多次对簿公堂，但严彬凭借红牛在中国的业务积累起了千亿财富，多次登上《胡润百富榜》。

红牛饮料在全球的影响力非同小可，市场表现亮眼：全球年销量超过50亿罐，覆盖超过100个国家，功能饮料市场份额长期领先。关于红牛的争议也不断涌现：中国市场商标权的争夺已经持续多年；品牌扩张中也伴随着健康争议等话题。这三位富豪都依托红牛实现了阶层的跃升，但背后的故事也充满了挑战与争议。红牛的商业神话展示了品牌全球化与区域代理模式的威力，同时也揭示了知识产权管理和家族企业传承的复杂性。这一切都在不断激发我们的好奇心和精神，红牛的故事还将继续书写新的篇章。