facebook流媒体直播（直播观看次数同比增长210%，Facebook强势入

跃居Twitch周榜直播第三同比增长210%，脸书强势进军游戏流媒体。

脸书在今年4月推出了一款直播游戏应用——Facebook Gaming。这意味着脸书进入流媒体游戏领域，与亚马逊的Twitch、谷歌的YouTube、微软的Mixer正面交锋。脸书游戏搭建了一个游戏社区，通过直播吸引用户观看游戏内容，并触发用户创作相关内容，从而赋予游戏直播更强的社交属性。脸书游戏还在页面上增加了Go Live等新功能，便捷的操作让更多用户有机会成长为game UP的拥有者。，脸书游戏的目标用户是指移动终端。虽然Twitch稳坐宝座，但其PC端优势可能会成为其后续发展的掣肘。

在新技术、新模式、新业态不断涌现的，也意味着新的机遇和新起点到来。看来流媒体游戏行业的起跑线也被拉平了。在这个过程中，谁会有更大的机会赢得这场媒体改革的时间战？

Facebook Gaming 强势入局游戏流媒体热土

在疫情期间，居家经济推动了数字媒体内容消费的增长。据悉，脸书原计划在6月发布游戏流媒体应用，但由于疫情封锁导致社交媒体使用量激增，脸书将发布计划提前至4月20日。脸书 ；；；的负责人菲吉西莫。的应用程序，说 ，投资游戏已成为我们当前的首要任务，是因为我们认为游戏是一种可以真正将人们联系起来的娱乐方式。 (来源 ，《Facebook单独引入了一个游戏app》，作者塞思希塞尔)

脸书游戏创建了一个游戏用户社区，通过直播吸引用户观看游戏内容，从而引发用户创作与游戏直播相关的内容。在其25亿的月活跃用户中，游戏类用户超过7亿，他们可以在平台上玩游戏，也可以观看游戏视频或者加入游戏兴趣小组。 的脸书说

早在2018年，脸书就开始将游戏内容(当时叫FB.gg)纳入其应用中，这些内容主要是基于游戏比赛的直播和录制视频。近年来，在Facebook平台上观看游戏内容的受众数量在持续增长，游戏类消费也水涨船高。脸书一再加大在游戏领域的投入，试图通过举办电子竞技比赛的方式，与游戏开发商合作，打造自己的游戏流媒体社区。2019年12月，在Facebook平台上直播游戏内容的观看时间达到1.02亿小时，远高于2018年同期的3290万小时。(来源MobileMarketer，《Facebook Gaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》，作者罗伯特威廉斯)

，亚马逊 Twitch仍然是更受欢迎的游戏流媒体平台，正因为如此，Twitch总是从其他后起之秀中脱颖而出，成为 硕士和硕士。。，虽然脸书拥有庞大的用户群，但平均月活跃用户超过25——但如果我们将目光聚焦到用户观看游戏内容的时长上来的话，Facebook的表现离之一梯队的Twitch和YouTube仍有较大的差距。.

根据2019年12月的相关数据，Twitch在这块用户长时间观看游戏的大蛋糕上切掉了整个市场的61%(虽然其市场份额从2018年的67%下降到61%)。YouTube保持28%的市场份额；微软 脸书之后，美国的混合器仍在2%和3%之间徘徊。(来源MobileMarketer，《Facebook Gaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》，作者罗伯特威廉斯)

根据Streamlabs的数据，2020年之一季度，用户 Twitch平台上游戏直播内容的观看时间增长了23%，是YouTube、脸书和Mixer，分别增长了10.7%、3.8%和14.9%。根据StreamElements和Arsenal.gg发布的研究报告，今年4月，Facebook的游戏直播观看次数同比增长210%，增长速度超过了Twitch、YouTube游戏和Mixer。还指出，脸书将其直播内容的比例从一年前的3.1%扩大到8.5%，继续保持游戏直播第三大平台的地位。，今年4月，脸书平台上流媒体游戏内容的点击量增长了6%，平均每小时观看次数增长了78%。(来源Streamlabs，《2020年之一季度游戏流媒体直播报告》，作者伊桑梅)

注2020年之一季度游戏流媒体平台用户观看时长分布(来源Streamlabs，《2020年之一季度游戏流媒体直播报告》)

流媒体游戏市场火热，平台之间的竞争日趋激烈。技术进步是媒介进化的一个重要核心变量。s技术辅助服务升级也成为各大平台出奇制胜的常用战术。

Facebook Gaming 的制胜法宝Go Live功能

继续玩脸书游戏

Live可以让用户直接看到其他游戏的直播战况，Facebook正试图通过添加这个“Go Live”按钮，方便用户开启个人流媒体频道。Simo在接受《泰晤士报》采访时表示，游戏流媒体已不仅是一种娱乐消费形式，它还具有将人们团结在一起的强互动属性。

Go Live的功能操作十分简单，用户只需按动几个按钮，就可以在同一台设备上上传其他游戏的视频内容，而且这些内容还可以分享到个人Facebook页面。低技术门槛使更多用户加入到业余游戏流媒体UP主的行列中来。在操作的便捷性上，Twitch平台输给了Facebook，因为Twitch要求用户安装更复杂的第三方程序，或将移动设备连接到电脑上。

Facebook负责游戏业务的副总裁Vivek Sharma也有类似的观点很多人听音乐的时候会想象自己是一名音乐家。同理，人们在观看流媒体时，他们也常会把自己设想成为一个流媒体UP主。Go Live设计的初衷是帮助用户 与游戏相关的视频内容，并让更多的受众与平台游戏进行互动，从而对游戏内容产生消费行为。不仅如此，这项新功能也成为Facebook抢占Twitch、YouTube地盘的一款利器。

跟Twitch的会员身份、YouTube的合作伙伴计划有些类似，Facebook也采取了多项举措，打通游戏UP主的盈利通路。Facebook目前重点发力移动端业务以及流媒体游戏应用Gaming。这样看来，虽然Twitch主导了台式电脑游戏市场，移动端游戏市场的潜力似乎更大。

Facebook的人才战略

《2020年之一季度游戏流媒体直播报告》显示，与2019年第四季度相比，Facebook Gaming本季度的用户总观看时间增加了20.4%，占市场份额的11%。在观看直播游戏内容的时间上，Facebook大幅跃升，这也表明了在该平台上做广告的新机会越来越多。Emarkerter数据显示，与上一季度相比，该平台的平均同期收视率增长了23%，同比增长236%。最近Facebook游戏业务的井喷式增长，也反映出该公司在过去两个月里招募了很多游戏领域的影响力人物。（来源Streamlabs 《2020年之一季度游戏流媒体直播报告》，作者Ethan May；MobileMarketer《Facebook Gaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》，作者Robert Williams）

Facebook最近试图通过与知名人士,以及 博主签订独家流媒体协议的方式来吸引游戏的忠实玩家。游戏博主们往往有着忠实、稳定的粉丝群，抓住这些“铁粉”，就能跟其他游戏流媒体平台争夺用户的关注度。所以，Facebook Gaming一出场就也遵循了Twitch和YouTube的战略，与独家顶尖游戏人才达成合作协议，独家传播他们的游戏直播内容。

Facebook Gaming取得了不小的进步，他们利用其全球影响力和战略性人才布局，来提高其在直播领域的市场份额。今年二月份，StreamElements的首席执行官Doron Nir与游戏博主Rousey官宣合作，他们通过The Verge网站宣称，把Ronda Rousey加入自身旗下花名册，是一项重要的创新性举动。在内容为王的时代，游戏博主也需要Facebook这样的大平台加持，才能拥有更好的流量、粉丝群和传播效果。

在女性游戏玩家Kop看来，找到一个赋予自己力量、也能给社区带来积极影响的平台，这一点对她来说非常重要。她对与Facebook Gaming的合作感到非常兴奋，平台给予她不少支持，帮助她提升了自身的业务水平。Facebook透露，每月有7亿用户在Facebook上玩游戏，其中40%是女性。

如今，游戏流媒体已不再只是一个单纯的游戏直播平台。它已经发展成为游戏爱好者的社交 ，似乎“聊天”要比视频游戏内容更受欢迎。

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