国外运动品牌盯上中国风（中国风大热 运动品牌迎来鼠年营销大战

sk8是什么？中国 美国流行的运动品牌迎来了鼠年的营销大战。

中国商业网唐嫣/摄

华商报/华商网(记者解宇星)在中国，新年有穿新鞋的习俗，意味着新的一年将步步高升。每年春节都是运动品牌营销的热闹时候，今年也不例外。华商报记者注意到，运动品牌纷纷推出 特别鼠年。农历新年前的运动鞋，大做文章 老鼠和老鼠。。，许多消费者已经厌倦了这种营销方式。为了赢得消费者，运动品牌需要更加重视。

鼠年营销大战开启

据报道，美国运动休闲品牌Allbirds推出了一双名为 紫薯 为了鼠年的春节。根据Obs的说法 土豆 和 鼠标和鼠标。是一样的，而且新鞋有紫气东来，鼠旺的意思。

奥布斯 美国运动鞋一直以环保著称。新鞋的鞋面由美利奴羊毛制成，鞋底材料源自巴西甘蔗。这种材料由从巴西甘蔗糖中提取的有机物制成，具有低碳、可再生的特点。这款鞋的鞋型设计比较简单，市面上很少有纯紫色的运动鞋，所以 鞋子碰撞 是低的。

耐克 s AirForce1鞋一直是话题度很高的经典运动鞋之一。最近，耐克推出了NikeAir Force 1 2020 CNY，作为农历新年的 版运动鞋。耐克表示，这款球鞋以经典的Air Force 1 Low为基础，纯白色的鞋身保持了清爽的视觉效果。耐克在看似简单的白色鞋面上设计了浮雕图案，覆盖整个鞋面。

阿迪达斯还在UltraBoost、UltraBoost20、Superstar、Supercourt RX、Pro Model 2G和DAME 6等经典鞋款中加入了春节元素。以上鞋子的造型灵感来源于中国传统艺术，包括动物、花卉、十二章等元素。，在上述经典运动鞋的春节广告中，还有酒杯、鼓楼、纸扇、蹴鞠、擂台赛、水袖舞等元素。

据悉，经典的UltraBoostDNA和UltraBoost 20分别有白色和黑色两种主题。白色款在鞋跟和中底装饰海棠花。鞋面还配有刺绣工艺的老虎造型，中国味十足。Ultra Boost 20以黑色为主色调，鞋面绘有彩色莲花水墨画，鞋舌饰有图案。

Vans邀请了当代艺术家赵昭为鼠年设计五个系列的运动鞋，其中包括Sk8-Hi、Era和OldSkool等经典鞋款。其中OldSkool和Era的灵感来源于老鼠洞。OldSkool鞋采用深浅不同的灰色麂皮制成，鞋跟采用独特的立体设计。Era用黑色鼠洞设计点缀鞋头，鞋跟处可拆卸的灰色钩环与之呼应。Sk8-Hi和EraLacey鞋在鞋身设计中加入了捕鼠器的概念。抽象流水线印花呈现在Sk8-Hi的半透明大底上。侧面也有许多皮质条纹，进一步说明了小鼠生存通道的复杂性。

运动品牌李宁推出了以 鼠标是开始。以及作为灵感的十二支。，李宁和米老鼠、迪斯尼 的经典形象，联合推出了多种产品，包括毛衣和运动裤。

中国市场成必争之地

服装行业专家刘亮认为，鼠年运动品牌的营销，主要是因为中国市场对运动品牌非常重要。据报道，耐克 2020财年第二季度美国营收同比增长10%，达到103亿美元。其中，大中华区市场表现相当抢眼，营收达18.47亿美元，同比增长23%，连续22个季度实现两位数增长；利润同比增长24%，至6.94亿美元。截至2020财年之一季度，大中华区仍保持耐克 世界上有四个主要地区。

耐克公司的首席执行官马克帕克说

阿迪达斯 2019年第三季度财报显示，其全球收入增长6%至64.1亿欧元，毛利率增长0.3%至52.1%。其中大中华区销量增长11%。这也是阿迪达斯连续第22个季度在大中华区实现两位数增长。阿迪达斯CEO罗思德表示，大中华区是阿迪达斯的战略增长点，该市场的表现让阿迪达斯充满信心。

Vans母公司、服装零售巨头付伟集团近日发布的2020财年之一季度业绩报告显示，Vans在中国表现更佳。虽然没有透露具体数据，但付伟集团表示，Vans在中国的增长主要得益于中国的电商渠道，尤其是天猫带来的增长。在天猫2019年年中举办的一次营销活动中，Vans总销售额超过7000万元，日销售额增长率超过300%。

OBS也在努力开拓中国市场。2019年4月6日，OBS在上海兴业太古汇开设首家中国门店。奥布西 s天猫旗舰店和中国官网也进入试运营阶段。，OBS计划于2020年初在北京、广州、成都开店，线上线下双管齐下，大力进军中国市场。

可见，中国市场的表现对国际运动品牌的表现影响很大。刘亮说，这些运动品牌明显推出了 鼠年 满足中国消费者需求的春节运动鞋。，他还认为中国消费者对中国文化有很强的认同感。中国消费者长期受中国文化影响，对中国元素非常熟悉。这种亲密关系可以 中国消费者。购买欲望。

如何对抗审美疲劳

但高密度的同质化营销很容易让品牌淡化自身特色。中国商报记者前往北京某商场。

消费者王媛媛对中国商报记者表示，很多运动服饰会选择和米老鼠联名，对此她觉得有些乏味，“只是简单地将米老鼠的图案印在鞋上或衣服上，并没有什么特别之处，我感觉品牌方没有花太多心思”。

一名消费者张鹏对中国商报记者表示，现在很多运动品牌在做生肖方面的联名营销。去年是猪年，很多运动品牌的设计缺乏美感，今年是鼠年，运动品牌在设计方面“踩雷”的风险较小。但从目前的情况看来，他还没有看到特别惊艳的产品。

刘亮表示，近几年运动品脾都会在中国的“生肖”元素上下功夫，借此进行营销，尤其是“国潮风”兴起之后，各运动品牌都想趁机获得更多消费者的认同。但同质化的营销确实容易让消费者产生审美疲劳。

服装设计师李晓亮同样认为，随着消费者的审美水平不断上升，简单地进行印花设计已经无法满足消费者的审美需求和消费需求。他认为除了米老鼠之外，还有舒克和贝塔、猫和老鼠里的杰瑞的动画形象可以使用，运动品牌应多花心思进行创新、改良。

，他认为，中国风的元素也可以进行进一步创新，除了传统的“花鸟鱼虫”之外，壁画、民族图案等元素也是可以被进一步挖掘的，这样可以有效地避免消费者产生审美疲劳。

“鼠年营销最终胜利的一定是符合当下消费者审美的品牌。”李晓亮说，“中国消费者虽然在过年的时候喜欢红色、黄色等比较鲜艳、喜庆的颜色，但如果这些颜色过多地用在运动鞋上，也是很难让消费者接受的，在这方面国际运动品牌还需要多观察、多实践”。

来源中国商报/中国商网

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