过年不敢回家的歌（“今年过年没有它，我都不敢回家了”）

无氢黄金可以买吗 “今年过年没有它，我都不敢回家了”

如今朋友见面寒暄，之一句话是阳了没，第二句就是“票买几号的？”自元旦之后，呼吸一口公司里的空气，你就能感受到处都弥漫着无心工作等过年的气氛。

“我想问问还有哪家公司20号才放假”的悲愤声情有可原，三年没能回家已经箭在弦上的人太多了，几天前我和小区楼下商贩闲聊得知，往年一直坚守到大年三十的餐馆老板也早早买好返程车票。

梁晓声文集中描写20年前背井离乡的打工人回家过年的场景，“一年攒钱来的钱不多，春节时如果能带着两三千回家已经很不错了。”以前由父母操心的年货，如今也成了让我们抓耳挠腮面的一道难题。

年货的1000种姿势

一袋砂糖橘比什么鸡鸭鱼肉都好“炫”，年货也随着时代变现完成超进化，“年货”的内涵也越来越丰富。

它是一年一度吐槽公司的年终。“公司年货能差到什么程度？”在社交平台引发广泛共鸣，虽然公司行业千差万别，但发放给员工的年货福利却同样让人迷惑。有的发了实惠的大米豆油，有的公司喜欢接地气，发了两根还带着泥土的大萝卜。

有些年货承载了满足精神需求的功能，比如豆瓣网友@晒出公司赠送的价值50元的“图书提货券”，正好可以喜提一套“五年模拟三年高考”；还有人生中之一次收到信，是公司年前给的感谢信。

图源豆瓣用户@Kirito

流传最广的是一位网友晒出公司发的一袋糖，上面写着“阿你贝斯”，不知道这位网友是否连夜写好了辞职信。

最近几年涌现了不少“网红年货”。去年社交平台上流行起华丽版插花“年宵花桶”，为了讨个“花开富贵”的好彩头，老一辈人有在家里摆放鲜花的习惯。以前父母会去花市买几支水仙红梅，插在玻璃瓶里就算是有内味儿了。被命名为“新年抱抱桶”是年宵花桶的进阶版，博主们DIY的极繁主义花桶争奇斗艳，安利拼多多百元以内就能拥有同款，既有年味，又有能震慑朋友圈高颜值。

图源小红书

你肯定也听说过临近过年各大穿搭博主开始前仆后继地推荐一种叫“新年战袍”的东西。一个“战”字体现了惊艳七大姑八大姨的决心。战袍的统一风格可以描述为“大红袍”，衍生性感派对风、汉服风、学院风等各种流派，战袍虽美，大概率过年回家之后真香的莫过于奶奶穿的大花棉袄。

图源小红书@陈温暖cwn

年货的种类形态不断进化，但内核和本质还是希望下一年的生活更有盼头。

买年货，一场全民狂欢

“为什么一定要买年货？”过年的气氛不是从大年三十突然才有的，浓度是在买对联、扫尘土、买年货的准备和等待逐渐催化加深的。

中国的孩子幸福童年回忆里大概率买年货有一席之地，90后的Lisa说印象最深刻的是初中时被父母安排买糖果的任务，到现在还记得推开门看着散装的五颜六色的徐福记糖纸金光闪闪的兴奋感。只有在这个时候买糖是不需要一个个挑的。

对于80后出生的芦荟来说，逢年过节才能吃到的糖还是相当稀罕的东西，吃颗大白兔相当奢侈。

1992年，四个兄弟在广东东莞租了一块地，搭起了几间厂房，专门给别人代工糖果，全部用于出口。观察到大陆经济崛起，消费者购买力越来越强。四兄弟决定成立自己的品牌起名“徐福记”，福字洋溢着喜气，他们看准中国人最盛大的春节，推出转为春节设计的“新年糖”。华丽鲜艳的糖纸也就成了一代人的春节印象。

不得不说的一代人年货噩梦还有踩小人袜子，这是现年30岁的大D印象最深刻的年货，“我妈会买好全家人的秋衣秋裤，还有红色的 和掉色的踩小人袜子。”

图源搜狐新闻

大D家在山东，他听说老家的买年货听起来像“买年画”，以前过年有钱的可以摆阔，没钱的就含糊着说“买年画”，买张年画也算是置办年货，“所谓有钱没钱，回家过年”。而对于家在广东的小糕来说，没有费列罗巧克力和皇冠蓝罐曲奇的大年是不完整的。

不少人的童年里也有亲戚串门送的“外地特产”，“谁的童年没有被胳膊粗的天津 花支配的恐惧？”大D吐槽也让我想起小时候家里没人吃干成大列巴的“北京土特产”稻香村。

长大成人离开家乡，年货又有了另一层含义。回不去的年里，采购年货是复制重温年味的重要仪式。Lisa记得留学那年班上的中国同学都不打算回家了，于是联系上翻译专业的中国同学一起过，“印象最深刻的是一个翻译专业的同学，竟然打印了一版中英文版的年货清单。”虽然大家之前都不认识，但拥有共同记忆的同龄人，一起出去买东西、做饭，菜做得七扭八歪但有回家过年的亲密感。

芦荟想起两年前因为疫情她和爸爸都没能回家过年，这是芦荟长这么大之一次没能春节回家，她那个彪悍强势的老妈得知不能回家消息，一个人连夜炖好酱牛肉、烀好猪蹄、卤好的大鹅分成两份塑封快递给芦荟和老爸。“人不能团聚，也算是初一啃猪蹄，天涯共此时了”。芦荟听老妈说当时东北老家很多人都没回家，据说每个家里都新配了台塑封机。

芦荟妈妈过年时拍给她的照片

带着年货回老家，有时候是也有点“衣锦还乡”的意思。外出工作，我们也终究变成了小时候家长口中那个“常年飘在在外打工，也就过年才能见到的‘那谁家的胖丫’”。但带着大包小包推开家门，看到门里熟悉的家人又惊又喜的眼神还是很激动，虽然可能会听到埋怨中带着欣慰的苛责 “又买这么多东西，乱花钱。” 年货不止是年货了，是勾连惦念的载体。

梁晓声描写了去城里打工和老家亲人一起过年的桥段，“每年春节，平时只剩老人孩子和狗的农村开始热闹了，就有生气了。” 购年货、买鞭炮的农民出手大方，在外面赚钱的劳动力都凑在一起，终于团圆了，也完全可以过一次“不差钱”的春节。

过一个“不差钱”的春节，如今也是让年轻人抓耳挠腮的大问题。年货的选择和购买渠道越来越丰富，挑花了眼之后消费主力军80、90后了一套“三省六不”黄金法则省心、省时、省钱；不一味求低价，不盲目买奢品，不花长辈钱，不做计算题……

去哪买？怎么买？买什么？到哪能一站式解决这些困惑？

什么样的年货是好年货？

作为最有性价比的新电商平台，12月26号拼多多启动2023年货节，聚拢覆盖衣食住行的各种商品，致力于解决“年货选择困难症”。

在拼多多买年货解决了哪些痛点？那年货的重头戏是“吃货”来说，几十年前我们的物资仍然匮乏，70年代北方城市家庭仍需要凭春节年货票证，才能领到两瓶啤酒、半斤水果糖、一只冻鸡、一只冻鱼。

如今新鲜、实惠、样式多成了购置吃货的标配，鸡鸭鱼肉再也不是过年才能吃到、馋哭小孩的稀有食材，现在我们追求的是“人在家中坐，吃遍全世界”。电商平台、便利的物流运输渗透到生活各个角落，城乡才买年货已经从过去零散线下模式，转变为线上的统一采购。

对比往年，今年拼多多的吃货供应更加丰富，从东北海南新疆国内五湖四海的农特产，延伸至美国的开心果、智利的车厘子、挪威的北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰的面包蟹的全球直采尖货。

以面包蟹为例，8800公里外栖息于海中水深30-100米的膏蟹，登上中国人的年货餐桌也就是近一两年的事情。对于在拼多多经营面包蟹的商家而言，考虑的首要因素是产品品质，是供货价格。

另一种备受瞩目的年货C位智利车厘子也是拼多多希望更多人能品尝到的高端水果，拼多多作为智利樱桃的重要合作伙伴之一，在下沉市场和供应链拥有独特优势。

虽然智利车厘子自2008年在中国获准进口后，成为春节期间最抢手的年货之一，中国市场也成为智利车厘子出口最主要的目的地。但以相对距离计算，智利是距离中国最遥远的国家，车厘子是一种需要与时间赛跑的水果。直到1995年，智利出口企业采用预冷系统和气调包装，搭配全程冷链运输，才解决了车厘子长距离保鲜的问题。

进入电商时代之后，车厘子到达餐桌的距离，也越来越快，我们可以买到的价格也越来越低。

12月22日，智利水果出口商协会樱桃委员会联合拼多多举办“迎红运联合发布会”，去年双方也达成了“智利原产地直供、平台商家港口直发”的最短供应链模式。扭转了之前车厘子抵达港口之后，先分销给多重供应商，经过漫长的运输环节之后才能面向消费者的局面。现在商家可以直接在港口最近的仓库直接分拣和发货。

高效模式下，拼多多近三年的智利车厘子年均拼单量增幅达到200%。

在“百亿补贴”的加持，12月22日的智利车厘子补贴日活动包括预售在内，平台总共售出智利车厘子超过25万斤。

“低价”，是拼多多深入人心的形象。一些平时并不便宜的高端年货也能在拼多多找到你好我好大家好的价格。

面包蟹进入中国分为鲜活和熟冻两种形态，鲜活对空运系统、货源要求更高，价格也更贵。熟冻的面包蟹就成了对大多数消费者来说更物美价廉的选择，在拼多多，拼单支付149元就能买到600-800g的两只大号面包蟹。

低价不代表劣质，而是可以通过压缩成本提高效率实现的全民福利，新电商模式可以让物美价廉成为可能。“拼购”的高订单量，能让工厂仓库集中发货，形成规模效应。面包蟹到达消费者手中，背后也是强大的冷链运输系统和拆包、分拣、打包发货的高效流程。此时拼多多有底气说出“没有吃不到，只有想不到”。

拼多多的赢是三方共赢。一方面是让花钱的消费者过个好年，平台联合全国各省千个地标产区，遴选了百万个品质商家，从供应源头给消费者找到好货。

另一方面是让商家、特别是当地农民能赚到钱，把握销售旺季的好时机，帮货找人。把买年货的巨大消费浪潮传递给各大农产品的原产地，带动当地农民收益。

图源经济参考报面向生鲜农产品的商户拼多多坚持“收取零佣金”，给到商家更大吸引力，面向消费者，用“百亿补贴”和“年货红包”帮助消费者实现同等花销下的年货升级。优化中间补两头，消费者能花更少的钱买到好年货，越优质的年货越容易赚到钱。拼多多作为电商模式的典型极致代表，改变着年货销售和购买的方式，无论是买年货还是卖年货，大家都能过个好年。

年货体现着中国一代代人的消费方式的变迁，但无论是买什么、通过什么方式买，我们的初衷都是一样的，过个不差钱的团圆年。

你都买什么年货了？

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