*** 电影趋势（2018年电影市场趋势前瞻）

狮门影业获得《怒之铁拳》版权。2018年电影市场趋势展望。

2017年，中国电影市场票房增速15%，首次突破500亿元大关，计入服务费的总票房为559.11亿元。其中《战狼2》功不可没，创造了中国电影史上更高的单部票房，成为之一部跻身全球票房前100的中国电影。其56.83亿元人民币(折合8.7亿美元)的票房，高于最近在美国上映的IP大片《星球大战：最后的绝地武士》517万美元的本土票房。一个个好消息不断鼓舞着中国电影人的士气。据预测，2018年，中国电影市场将继续保持匀速增长，并将继续扮演全球电影市场增长主引擎的角色。

2018迎来开门红，8部影片齐聚，

或将再创春节档票房纪录

2018年，新年单日票房 s日3.66亿元，比去年多1.13亿元，迎来新年开门红。《芳华》01《妖猫传》1《前任3：再见前任》等优质国产电影依旧火热，1月5日，首部科幻大片《星球大战：最后的绝地武士》登陆内地院线。这部电影是2017年美国票房冠军。大陆观众 伊恩监测的用户认知指数和购票指数分别为6和7，观看意愿较高。一月份还有三部大片，狮门影业《奇迹男孩》，二十世纪福克斯《移动迷宫3：死亡解药》，环球影业《忌日快乐》相继上映。此外，还有八部电影获得批准，包括来自巴西的《尼斯：疯狂的心》、阿米尔侯赛因汗主演的《神秘巨星》印度电影和《太空救援》俄罗斯电影，涵盖科幻、动作、喜剧和惊悚片。

目前2018年之一季度排片至少有50部，其中国产片超过38部。2月16日(新年 s Day)，8部电影同时上映，比2017年同期多3部。已上映的影片有白百何、景伯然主演、许诚毅执导的《捉妖记2》；《唐人街探案2》由王、主演，陈思成执导，《红海行动》10101《西游记女儿国》等。汇集了当红明星如赵、张译、强尼、克里斯蒂娜等。《祖宗十九代》被称为 覆盖半个娱乐圈 ，电影类型涵盖喜剧、奇幻、动作、动画。与2017年《熊出没变形记》103010 《祖宗十九代》 《西游伏妖篇》相比，今年的整体投资和阵容 中国的春节档电影更糟糕，这为观众提供了多种选择。这对于今年来说并不难。2017年春节档票房将超过34亿元。

喜剧、爱情、动作仍是国产片重头戏，

奇幻、科幻蓄势待发

2017年上映的国产电影中，动作片和喜剧片票房占比超过20%，合计59%，撑起了整体票房。但两部电影的供需指数仍处于供小于求的状态，仍有一定的市场空间有待开发。比如以女性为主的爆笑喜剧、轻科幻喜剧等市场都处于空白状态。言情片数量最多，占23%，但票房产出较低，仅占5%，供需指数呈现明显的供过于求。此外，国产科幻片、战争片、动画片的数量和票房占比较低，市场还有待开发。

从2018年目前排片的类型来看，喜剧、剧情、爱情、动作占据前四，合计占比85%，尤其是喜剧占比30%左右，如二东影业《功夫瑜伽》、福建恒业《乘风破浪》、马华趣纳格联合西虹影视《大闹天竺》。后者是Mahua FunAge 《卧底巨星》之后的新作获得22亿元票房。该片由《闺蜜2：无二不作》执导，编剧颜飞、彭大墨再次联手演员沈腾，可能会创下新纪录。爱情片方面，不仅有集章子怡、黄晓明、王力宏、张震于一身的《西虹市首富》，还有更多的中小片，如台省小兴新《羞羞的铁拳》、IP改编《夏洛特烦恼》、福建恒业 该片由吴江执导。以上影片均已进入宣传期。动作片方面，进口片《无问西东》，中澳合拍片《十七后与青春化敌为友》，博纳影业 s 《泡芙 *** 》，以及华谊联合功夫影视；将于1月开拍的s 《发小儿》，都是超高投入的影片，尤其是华谊《勇敢者游戏：决战丛林》系列五年后的回归，可能预示着华谊将再次对其进行转移

2018年在拍的电影和2018年上映的有很大不同，主要以奇幻、动作、喜剧、科幻为主，比如华谊兄弟的《迷巢》3010，阿里影业的《红海行动》103010，韩寒《狄仁杰之四大天王》，腾讯影业《狄仁杰》，万达影业《画皮前传》。

分账大片地位难以撼动，批片将持续走红

2017年内地院线上映影片483部，其中进口片113部，包括52批次，37部。TOP10进口电影票房合计130亿元，其中9部电影票房超过10亿元。进口分账片票房增长率为42%，超过国产片15%和批量片13%的增长率。以《摸金校尉之九幽将军》为首的7部账户片平均票房超过10亿元。2016年，这一数字仅为3。此外，《阴阳师》01《猫武士》103010等批次片表现出色，《蛮荒记》票房突破12亿元，创造了内地批次片票房纪录。2017年低成本电影审批的成功，让市场看到了好莱坞电影之外的希望，也促使众多影视公司开始关注欧洲、亚太等国家电影市场的引进与合作。这种效应将在2018年全面爆发。

从2018年的一些电影中可以看出，好莱坞大片仍然瞄准了新年 除夕在一月到三月，暑假在六月到七月，寒假在十月到十一月。之一节《天空制造》 《拓星者》 《银河之星》 《速度与 *** 8》 《摔跤吧！爸爸》 《天才 *** 》等。已经预定了，都是科幻。

和动画为主填补市场空白。此外，《X战警：新变种人》 《复仇者联盟3：无限战争》《碟中谍6》《侏罗纪世界2》《星球大战外传：索罗》等也可能在下半年与内地观众见面，好莱坞大片主要集中在科幻、动画、动作三种类型，均延续了以往成功的IP和系列化运作之路。

批片在2017年上映52部，产生票房52亿元，9部影片票房过亿元，3部票房过5亿元，分别为《摔跤吧！爸爸》《生化危机：终章》《一条狗的使命》，备受好评的《天才 *** 》《爱乐之城》《看不见的客人》均位列批片TOP10，上述影片主要来自印度、美国、泰国、西班牙。此外，2017年批片还有来自墨西哥、德国、加拿大等国的作品。

2018年引入内地市场的批片类型将会更丰富，来源也更广泛。例如，即将上映的剧情/传记类电影《尼斯：疯狂的心》《之一夫人》，前者来自巴西，后者是美国、智利、法国合拍片；科幻大片《太空救援》来自俄罗斯、印度知名电影人阿米尔·汗新片《神秘巨星》、日本电影《笑傲昙天》《邻座的怪同学》《新哥斯拉》、英国《抹大拉的玛丽亚》也都将在上半年与观众见面。批片从之前1亿—3亿元的市场量级，发展到10亿量级，让更多业内人士看到了市场机会。 *** 公司孵化一部影片需要2—3年的时间，批片可以有效弥补孵化期间的市场空白，今后也会被越来越多的公司所重视和争取。

纯港片和纯台片2017年上映19部，产出票房近15亿元，票房更高的《原谅他77次》和《英雄本色》（复映版）票房分别为7500万元和5200万元。此类影片主要以港产枪战片、喜剧片和台湾的小清新片为主，虽然难以出现票房爆款，但小黑马会不时爆出。新年里，由徐娇、邱胜翎主演的《毕业旅行笑翻天》延续了台湾的小清新风格，已经定档2月。艺恩数据显示，该片目标受众中24岁以下的女性观众占比超过8成，可以说是一部观众定位非常精准的影片。另外，汇集了陈奕迅、李荣浩的《卧底巨星》是典型的香港 *** 动作片，也将于1月12日开画。

合拍片数量稳定，投资体量升级

2017年合拍片45部，总票房超过86亿元，增长率为200%。其中，内地与香港联合拍摄27部，票房57亿元，包括《西游·伏妖篇》《追龙》《杀破狼·贪狼》《建军大业》《拆弹专家》《奇门遁甲》等，票房TOP10合计超过45亿元。2018年内地与香港联合拍摄影片数量众多，《西游记女儿国》《狄仁杰之四大天王》均将在今年与观众见面，由周星驰主演、华谊兄弟投资的《功夫2》也正在紧锣密鼓 *** 中，预计在2020年和观众见面。不仅如此，此类作品在思想的表达上也越来越贴近主旋律。

2017年，中国与其他国家的合拍片有11部，中印合拍的《功夫瑜伽》、中日合拍的《妖猫传》、中英合拍的《英伦对决》均取得不错成绩。从目前筹备和拍摄的情况看，未来两年中外合拍片数量不会有较大增幅，但中外合拍片投资规模会不断上涨。今年上映的中澳合拍片《迷巢》、中美合拍片《妈妈咪鸭》《巨齿鲨》均属于高成本投资影片，也汇集了当下国内知名 *** 人和 *** 公司。

演员跨界转型增多，

好作品仍需精耕细作

演员跨界导演近几年已经不是新鲜事，徐峥《人再囧途之泰囧》《港囧》、赵薇《致我们终将逝去的青春》、陈思诚《北京爱情故事》《唐人街探案》等均取得不错成绩，特别是2017年吴京导演的《战狼2》和韩寒执导的《乘风破浪》将“跨界”推向顶峰。

2018年跨界转型愈演愈烈，上半年，张歆艺导演的《泡芙 *** 》、郭德纲导演处女作《祖宗十九代》将获公映。此外，黄渤导演的《一出好戏》、包贝尔《胖子行动队》、卢庚戌《一生有你》，以及吴克群、李丰博导演的《为你写诗》和王学圻的《以父之名》、张家辉的《低压槽》等，预计也将于2018年与观众见面。

跨界人士中包含了演员、歌手、相声演员等，不论能力高低、名气大小都在做出尝试。演员跨界导演虽然能带来一定的明星效应，但并非万能药，资本方对于这类项目需慎重。目前国内演员很难做到一人撑起一部戏，况且一部成功的作品背后，讲好故事、做好营销等要素一个都不能少。

IP化、系列化、品牌化运作日渐成熟

我国电影的IP来源较为多元，国内小说网文改编、国内外影视剧翻拍、海外小说和漫画改编等均有成功作品。2018年有IP翻拍电影《英雄本色2018》、海外IP改编电影《公牛历险记》、漫画IP改编电影《泡芙 *** 》《日常幻想指南》、来源于《西游记》故事的《西游记女儿国》、游戏IP《阴阳师》等，IP电影的类型丰富多彩，投资级别和规模较高，汇集了行业知名的 *** 团队和资本。

除IP改编外，电影的系列化运作也初显成效，2018年即将上映的《狄仁杰之四大天王》为《狄仁杰》系列第三部，此外，《捉妖记》系列、《唐人街探案》系列、《熊出没》系列等也都有新作面世。这些优质的电影正在形成独特的IP品牌，很多公司不仅致力于电影系列化运作，也开始尝试对角色/IP形象进行授权，或与其他泛娱乐业态展开合作，电影IP运作更加多元化，回收渠道更加多样化。

以互联网为代表的制发公司作用愈加重要

纵观近年中国电影制片和发行市场，具有绝对优势的 *** 公司和发行公司一直没有出现，且随着各类新势力的进入面临愈加激烈的竞争局面。不得不提的是，资本和互联网基因很大程度上影响了中国电影市场的发展，以资本为代表的捷成世纪、鹿鸣影业和以互联网为代表的猫眼文化、淘票票、腾讯视频等近年来一直活跃于电影的制发圈，成为行业的新鲜血液。

从制片市场看，2017年，猫眼文化参与投资的电影有11部，总票房约为60亿元；淘票票参与投资出品的电影有9部，总票房超65亿元。在发行领域，2017年淘票票参与发行电影23部，产出票房128亿元，成为参与发行业务的民营公司中票房成绩更好的一家，参与发行的作品包含《战狼2》《功夫瑜伽》《妖猫传》等；猫眼文化参与发行14部电影，合计产出票房近44亿元，参与发行的作品包含《羞羞的铁拳》《大闹天竺》《情圣》等。

未来，以互联网为代表的制发公司作用将愈加重要，这些公司最靠近观众，从海量用户数据中能精准分析每一部影片的核心消费群体，并能对影片在 *** 和营销中有针对性地制定策略。这背后反映出，基于大数据分析和用户群精准定位的营销将会成为主流，互联网的 *** 发行和营销将是未来电影营销的最重要渠道。

电影行业趋势分析 主旋律电影现状与发展趋势