黑芝麻丸乌发是真的吗（黑芝麻丸“乌发”真相）

玩家不满《街头霸王6》 黑芝麻丸的物理包装。黑发

随着 脱发焦虑 在年轻一代中，黑芝麻药丸非常受欢迎，因为它有 黑发 和 滋养皮肤和补肾。。有些产品在电商平台上每个月都卖出了十几万包。强劲的市场需求催生了一批 名人品牌，如老金磨坊、古武磨坊和固本堂，这些品牌专门生产黑芝麻丸。

这种黑芝麻丸子其实属于普通食品。根据中国的有关规定。根据美国食品安全法，普通食品不能声称具有保健功能。，新京报记者近日走访发现，不少销售人员明确宣称黑芝麻丸有 乌发 ， 滋养头发。和 补钙 。在 市场上，有一小部分产品与功效宣传直接相关，但更多的是以一种非常隐晦的方式表达，往往是通过 稻草星，厚黑有自己的一面 ， 六重黑成分汇聚，黑色用来滋养黑 ，表明产品具有 乌发 和 滋养头发。。

法律界人士认为，黑芝麻丸作为普通食品，如果企业明确提及 乌发 和 滋养头发。在产品推广方面；如果企业做一些暗示性的广告，可能会让消费者误以为产品有相应的功效，更容易被认为是虚假宣传。

在营养专家看来，说黑芝麻可以 乌发 和 滋养头发。只有在民间的 以形补形。。黑芝麻虽然营养丰富，说它能生发，能黑发，也太夸张了。

线上线下销量火爆售价不低

网上搞活动，买了几盒芝麻球，拯救发际线。 3月8日，杭城程序员刘筱筱(化名)告诉新京报记者，身边很多同事都买了。

近两年黑芝麻丸销售火爆，吸引了众多企业，包括知名休闲零食品牌、老字号中药品牌、滋补养生品牌企业等。今年1月，商务部监测重点电商平台大数据显示，消费品类中营养补充剂销量大幅增长，其中黑芝麻丸销量同比增长105.9%。

超市谷物磨坊柜台上出售的黑芝麻球。摄影/刘欢

今年3月初，新京报记者走访了多家超市和消费市场，销售人员均表示黑芝麻丸子销量不错。其中，一家超市谷物磨坊柜台的销售人员说，一天能卖十几箱，经常补货。一个菜市场的摊贩说，他一天散装卖几十斤黑芝麻球。

在网上，黑芝麻丸也很受欢迎，借助明星代言和头部主播，形成了老金磨坊、古武磨坊、固本堂等多个 名人品牌。其中，固本堂黑芝麻丸由李佳琪和维雅推荐，并于2021年6月在维雅直播间的一场直播中售出了超过17万袋。

3月8日，新京报记者在某电商平台老金魔方旗舰店看到，a 老金魔方无糖黑芝麻丸 (升级了7种黑色成分，126g/袋)显示月销量在10万袋以上，其他黑芝麻丸产品月销量也在4000袋以上。五谷坊旗舰店月销量超过40000盒 谷物磨坊黑色营养无糖黑芝麻丸手工 。规格为108g/盒；另一个谷物磨坊 黑人营养 芝麻丸，其广告页面显示已售出1350多万片。另一个 古本堂 号称某电商平台滋补保健品销量之一的，显示其旗舰店广告页面显示tha

《中华人民共和国民法通则》第三十八条。s 《食品安全法实施条例》规定保健食品以外的食品不得声称具有保健功能。。新京报记者在走访中注意到，各种黑芝麻丸子的包装上都印有SC开头的食品生产许可证编号，没有 警察机动部队。保健食品标识，产品类别明确标注为 蛋糕 在包装上。，黑芝麻球只是一种普通的食物。

，查询国家市场监督管理总局今年1月最新的《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2022年版）》(征求意见稿)发现，保健食品不包含功能声称如 乌发 和 促进头发生长。在列出的24种保健功能中。

在实际销售中，仍有商家违规宣传其功能。3月2日，新京报记者走访了一家超市的柜台。s谷物碾磨机。销售人员介绍，其黑芝麻丸子由七种黑色食材制成，能滋补肝肾、乌发防脱。含钙量是牛奶的4倍，补钙效果非常好。在另一家超市的柜台里。它的广播宣传说 五谷磨的黑芝麻丸，补肾养发的黑芝麻丸，既有礼物，又有活动。

在电商平台的直播间里，博主们也在极力推荐黑芝麻丸，并声称有护发功效。在 老金磨房官方企业商店 ，主持人介绍说 黑芝麻丸对身体和头发都有好处。

在 老金磨房官方企业商店 ，主持人介绍说 芝麻丸对身体和头发有好处。。

在电子商务平台上，搜索关键字 防脱落 和 芝麻丸 ，并且页面上显示了各种各样的产品，带有促销字样，如 美发及美容。， 防脱落 和 黑发 。在 古本堂 品牌黑芝麻丸，口号 九蒸九晒黑芝麻丸，丰富营养，拯救你的发际线。也出现了。

更多的商家表达的非常隐晦，打擦边球宣称其功效。

在电商平台五谷磨坊的旗舰店，黑芝麻丸的产品介绍图片上，有 稻草星人( 用语，泛指头发干枯稀疏的状态)，浓黑自有办法 和 久坐不动的工人，永远保持一个清晰的武器 。磨坊里的芝麻丸口号。黑人的培养与发展。提及和。黑芝麻，厚黑自有一面 ，该产品的视频宣传片上写着 6重黑配料

聚，以黑养黑”，并在视频中配有乌黑秀发的画面。，“黑之养”芝麻丸和霸王联名款黑芝麻丸称为“爆发丸”，配有广告语“爆发就丸事”。

五谷磨房在电商平台的产品介绍中暗示其黑芝麻丸具有保健功效。

而老金磨方的广告则更隐晦，其在产品介绍中配文“五大黑色食材，满满黑色营养”，并配有四幅图片，分别是“熬夜修仙党”“996加班党”“追剧达人”“吃货达人”，其中“追剧达人”配图展示了一位头发上有干枯树叶的女性；该品牌还推出礼盒装“高蛋白‘虎虎生发’”。尽管并没有直接宣传，但上述产品均给人一种具有“生发”“乌发”功能的暗示。

老金磨方黑芝麻丸广告页面。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京云嘉律师事务所律师赵占领向新京报记者分析，黑芝麻丸是普通食品，不是保健品、更不是药品，对于那些在产品宣传中明确提及“乌发”“养发”功效的广告，一方面这种行为本身是违法的，另一方面是涉嫌虚假宣传。而不少企业以擦边球的方式打一些暗示性的广告语，如“爆发丸”“稻草星人”“以黑养黑”等词汇，可能会使消费者误认为产品有相应的效果，这样的宣传也有可能被认定构成虚假宣传。他提到，类似打擦边球的宣传表达一般取证较难。

北京市京师律师事务所高级合伙人钟兰安律师也向新京报记者表示，上述广告可能存在虚假宣传。不论是直播间、广告页面还是小商贩的广告宣传，根据相关法规，产品若只是一般类食品，不应宣传保健功能，否则就涉及虚假宣传。

3月10日，新京报记者按官网留存联系方式致电五谷磨房品牌所属的五谷磨房食品国际控股有限公司，一工作人员称，芝麻丸是一种零食，没有保健作用，想要乌发可以咨询医生，也可以尝试食用芝麻丸看看效果。，该工作人员称对上述电商页面打擦边球式的宣传语并不清楚。至于芝麻丸的销量业绩和下一步布局，工作人员称会汇报上级，等待相关部门人员回复，截至发稿，尚未收到任何回复。

老金磨方品牌所属公司安徽老金磨方电子商务有限公司天眼查留存方式是空号，新京报记者尝试多方联系未果。

真有“乌发”功效？

黑芝麻丸真的有“乌发”“防脱”“滋补”等神奇功效吗？

食品科普专家云无心告诉新京报记者，黑芝麻丸作为普通食品可以正常食用，对人体健康并没有危害。不过，黑芝麻丸“乌发”是民间“以形补形”的一种以讹传讹的说法，并不可信。“芝麻本身是不错的油料作物，它含有不饱和脂肪酸以及其他的营养物质，但补钙是不可靠的，相同量的芝麻含钙量确实比牛奶高很多，但芝麻中的钙和纤维等物质混合在一起，基本上不能被人体吸收。”

科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋也说，黑芝麻从营养角度来说，有丰富的维生素B族、不饱和脂肪酸等营养物质，但说其能生发、黑发就太浮夸。

而过量食用黑芝麻还可能引来反作用。北京市科学技术协会、北京市委网信办等相关部门举办的联合辟谣平台今年2月发布的科学流言榜显示，人体内黑色素细胞组成的氨基酸衍生物，跟黑芝麻中的色素不是一种物质，吃黑芝麻并不能帮助体内黑色素的生成，减少白头发。如今的脱发者以”脂溢性脱发”为主，皮肤油脂分泌多会导致真菌繁殖从而引起毛囊损伤。而黑芝麻是一种油料种子的作物，它的含油脂量很高，如果进食过多的黑芝麻丸可能会加重油脂分泌，引起头皮的瘙痒、红斑等。

北京中医药大学教授周立群对新京报记者表示，对黑芝麻丸的具体成分，不好简单地去说其是否有一些滋补作用。，从法律上讲，任何非保健食品都不能有功能性宣传，都必须在法律规范的范围内。如果是普通食品，按照目前法律来说，不能宣传治疗作用。即便黑芝麻丸加了食药同源食材，也不能提相关功效，不能作为营销的一种说法。

新京报记者 刘欢 图片 电商平台截图

编辑 祝凤岚 校对 刘军

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