多地文旅消费复苏点亮（实现文旅消费业态提档升级）

提升中国文化旅游业态，促进文化旅游消费复苏

随着疫情防控措施的调整优化，文化旅游市场回暖趋势明显。前不久， 中央、国务院发布了《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，其中不少对文化旅游消费做出了相关部署。近三年来，在疫情的影响下，全国各地形成了许多文化旅游的新消费趋势。如何巩固新文化旅游的消费模式，提升旧文化旅游的消费模式？如何平衡两者之间的关系？中国文化报进行了相关采访。

本地游、周边游仍是短时期主流出游方式

春节期间，合肥 美国文化旅游市场加速复苏。特别是得益于近三年农村民居的规划建设，具有地方特色的农村民居人气持续上升。据统计，春节期间，全市共接待游客458.64万人次，同比增长22.6%。据合肥市文化和旅游局相关负责人介绍，春节期间，人们 中国人出游意愿较高，省内探亲返乡、城市休闲、自驾游等出游方式逐渐升温，跨省游、长线游也在逐步恢复。，本地游和周边游仍然是假期旅游的主要方式。

业内人士表示，受疫情影响，文化旅游产业供给侧结构有所调整，使多频次、短期和近距离 微型假期 能够更好的满足游客的出行需求。虽然疫情防控政策有所优化调整，但出于安全、消费欲望等因素考虑，短程、高频的休闲度假游相对于远程、低频的观光游仍有相当大的优势。

在湖南，随着长常北线高速公路和长宜长高铁的开通，地处洞庭湖生态经济圈的益阳市积极发挥区位优势，加强与长沙市特别是长沙市在旅游线路共建、客源共享、文化旅游和体育赛事协办等方面的区域文化旅游合作，打造了一批对长株潭旅游市场具有吸引力的田园生态型、文化体验型、乡村观光型、休闲度假型等乡村旅游。据统计，近两年来，益阳景区超过30%的游客来自长株潭，带来相关旅游收入约185亿元。

山东很多地方也积极抢占下面的旅游景点，推出丰富的本地旅游和郊游产品，促进文化旅游消费，拉动经济发展。据报道，自新年以来。2023年的国庆节，三孔景区开始了一系列的主题活动，吸引了66万人。的经历。为了丰富旅游业态，曲阜尼山镇鹿苑新村新建了一条集观赏、体验、购物为一体的儒家美德示范街。串串空间、孔子邮局等文化体验摊位比邻而设，辅以古代祭祀和乐舞表演。春节期间，共有2150名游客入住，收入18.6万元。

以春节假期为例，黑龙江省热门景区游客数量激增，且多来自周边城乡。其中，哈尔滨冰雪大世界共接待游客18.7万人次，同比增长656.7%；亚布力滑雪场共接待游客3.67万人次，同比增长308.7%；向雪景区共接待游客5.74万人次，同比增长544.3%。

文旅消费升级正当时

《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》看跌期权。全面促进消费，加快消费升级。在所有扩大内需的措施中居于首位。如何扩大增量，优化存量，创新和丰富产品供给方式，成为文化旅游消费复苏的重要课题。在这方面，近年来，在城市更新、乡村振兴和区域合作等战略的推动下，与文化旅游相关的创新消费产品不断涌现

近年来，蒲河生态健康旅游系统得到了迅速发展。云南省洱市已初具规模。春节期间，有6000多名普 携程上er相关的旅游线路。其中，生态采摘游、茶山寻踪游等旅游线路广受好评，奇妙森林游、樱花采摘、大篷车民俗体验、登山祈福等精彩项目引人注目。普 洱海主题景区和普洱茶；浦洱咖啡庄园。洱市挤满了游客，他们欣赏樱花、茶和云海。主城区、旅游热点澜沧县一房难求。

为了丰富旅游体验，山东枣庄台儿庄古城特别推出了产品 环信计划与咨询公司；新的一年，在演艺、沉浸式文化旅游、招商和酒店推广上做文章，为文化旅游消费赋能。据统计，在刚刚过去的春节假期，台儿庄古城7天接待游客68万人次，同比增长272%，超过2019年同期。 目前景区二次消费占比已经达到57%以上，我们对今年的市场发展充满信心。 台儿庄古城旅游集团副总经理黄小立说。

四川正依托夜游消费等新业态、新场景，交出一份不错的成绩单。自贡国际恐龙灯会用彩色灯光连接现实和元宇宙，创新性地创造了之一个 基于故事和游戏的 线浸元宵。票卖完有几天了。眉山东坡特色水街推出盛大夜游，包括祈福仪式、过市、抛锅、汉舞、傩舞等表演。从新年伊始。这天，游客们相互推挤。广元剑门关开了中国之一个真正的悬崖灯光表演秀，吸引了许多游客前来体验。中国旅游研究院专项监测数据显示，春节期间，四川接待游客5387.59万人次，居全国首位。

在科学“调理”中恢复生气

虽然市场在回暖，但在预期的好转下，摆在文化旅 业面前的现实问题很多，如行业人才大规模流失、中小旅游企业资金链断裂、产业基建投资下滑等。市场修复还需要一个过程。观望-测试-恢复-成长与发展。。

文化旅游业如何在科学技术的冲击下恢复活力？空调和空调。？据安徽环球旅游集团总裁、安徽省旅游协会监事长徐华玉介绍，自疫情爆发以来，人民 美国的旅游偏好和旅游需求发生了很大变化，而行业人才流失和 等问题仍然严峻。当前，文化旅游企业应审时度势，转型升级，以创造价值为中心进行二次创业。从自身的经营实践来看，未来文化旅游的发展应该是以旅游为主体，以文化为灵魂，以科技为基础。

手段。相关旅游产品要满足游客个性化需求，应更具文化属性。在产品开发方面，打造数字化平台，走专、精、特、新之路，实现专业化运营，服务好不同客群，才是主流方向。

山东率先破题。为破局行业人才大面积流失、中小文旅企业资金链断裂等现实问题，2023年山东省文化和旅游工作会议提出，今年将实施文旅“助企暖企”工程、完善金融赋能文旅发展等，年内全省文旅产业新增贷款100亿元以上，惠及市场主体1000家以上。日前，山东省文化和旅游厅印发《关于做好山东省文旅企业专场 活动相关工作的通知》，拟于3月中旬举办以“春暖送岗 圆梦文旅”为主题的文旅企业专场会，用于文旅企业与求职者进行对接、求职者咨询人才政策、合同洽谈等。

在这个提振文旅消费信心的关键节点，四川也在2023年全省文化和旅游局长会议上提出将积极作为，尽早准备，迎接文旅发展的恢复期、提振期、爆发期。其中，将通过有针对地做好行业信心增强、消费心理引导等工作，提振精气神，做好思想准备；加强形势研判，推出新的助企纾困、行业振兴、消费促进、入境旅游扶持等举措，做好政策准备；深入推进供给侧结构性改革，发力精致露营、云旅游、旅游直播等新产品，推动“轻旅游”“微度假”提档升级，满足群众特色化、多层次、分众化的旅游需求，做好产品准备；大力推进文旅领军人才队伍建设，开展“订单式”培养，打造一支会策划、懂经营、善营销的新时代高素质“文旅川军”。

统稿付远书

参与采写孔令晖、张玲、孙丛丛、张建友、肖依群、杨国勤、付远书

责编李扬

实现文旅消费业态提档升级 拓展消费新领域助推文旅业复苏