大唐不夜城到底是谁带火的（西安大唐不夜城有多火）
为什么火多是红色的? 火了5年了，为什么大唐不夜城还是这么红？
在旅游发展的历程中，由于游客需求的不断变化，景区总是“新欢”替“旧颜”，纵观全国，曾经涌现的网红打卡地很多，经年累月之后仍然保持热度的，却寥寥无几，大唐不夜城便是其中之一。
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大唐不夜城的
出圈之路
将时钟拨回到2002年，彼时大唐不夜城启动建设，项目总占地936公顷，全长2100米，街宽500米。以＂一轴·两市·三核·四区·五内街＂为总体布局，经过多年的规划、建设、招商，直至2010年大唐不夜城开元广场开放，才标志着景观步行街全线贯通。不过最初的大唐不夜城如其他城市的步行街一样，虽有人气但与全国知名的景点还相距甚远。
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一轴·两市·三核·四区·五内街
一轴是指#34大唐不夜城文化商业轴#34；
两市是指#34贞观新风韵唐市、创领新时代都市#34；
三核是指#34大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心#34；
四区是指#34大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区#34；
五内街是指#34慈恩镇－陕西风情小吃文化街、新乐汇－中华传统美食文化街、欧凯罗－潮流音乐酒吧文化街、温德姆－品味生活咖啡文化街、阳光城－SKP时尚青年艺术文化街#34；
改变发生在2018年，西安大唐不夜城步行街按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的目标，对街区布景、灯饰亮化、主题规划进行全面升级，集文化、商业、旅游为一体。当年12月25日，大唐步行街开街，并在12月31日晚以大雁塔为背景的实景演出《再回雁塔》拉开了为期66天的“西安年·最中国”活动序幕。
该活动围绕“史源之城—最中国、时尚之城—最炫丽、民俗之城—最乡土”等内容，以大唐不夜城等景区为核心，联动西安其他景点区域，通过“主会场+分会场”的形式，策划推出2项主会场活动、12大主题41项分会场活动，以及208项主题活动，共准备了251项活动，其中大唐不夜城点亮开街仪式是“西安年 最中国”的首场大型活动。
此举让大唐不夜城一炮而红，据悉该活动期间，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700万人，元宵节当日客流更是历史性创下新高，游客总量高达84.7万人次。
而大唐不夜城能在全国范围内出圈，则是因为“不倒翁 姐”。
2019年适逢短视频兴起，在游客拍摄的视频中，不倒翁 姐身穿华丽唐装，优美的身姿、翩跹的舞动仿佛是穿越时空的唐朝女子，让大家“一眼万年”，视频的走红也吸引全国各地的游客赶来大唐不夜城，只为和她拍照录影留念，而新的游客又会主动开启新一轮的视频传播，这让不倒翁 姐以及大唐不夜城的的热度不断蔓延。
据《2019抖音数据报告》数据显示，“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次，西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量更高的景点首位。这些热度也为大唐不夜城带来了源源不断的客流，2019年大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次，同比增长302.3%；营业收入达112.4亿，同比增长74%。
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大唐不夜城的长红
长期主义者的胜利
距离2018年开解已经过去5年了，大唐不夜城的热度保持至今，原因何在？景区以盛唐文化为根，真正将文化贯穿景区始终，融入到每一个产品中，落实到每一个细节上，并且景区也没有在过去的辉煌中停滞不前，而是不断创新，为游客带来新的体验。
虽然大家都在谈文旅融合，文化在旅游项目上的运用多数只是浮于表面，有的甚至生搬硬套，而大唐不夜城项目中，无论是演艺、主题演出、行为艺术还是景观装饰，在文旅融合上面是真正花时间去钻研、去琢磨、去创新，并且还做出了成效。
大唐不夜城街区整体风格以盛唐文化主题进行统一设计，商业外观以及公共设施都参照唐代建筑风格，从大型场馆，到沿街商铺，包括灯柱、花缸、垃圾桶均统一为唐代风格，卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化元素随处可见。并且这些装饰也在不断推陈出新，例如今年春节景区里的“一步一诗”串灯就火上热搜。
在主题雕塑上，均以唐朝人物、故事为依据，例如武后行从的雕塑景观，以唐代仕女画家张萱的《皇后行从图》为蓝图，连接在贞观广场和开元广场之间，上承贞观之兴，下启开元之盛，完整地展示大唐盛世气象。
在演出项目上，从《戏演壁画》《华灯太白》到2022年推出的《旋转的胡旋》《丝路曼舞》，再到今年全新推出了《雁塔题名》和升级后的《诗画长安里》演出，持续的内容创新让游客在舞榭歌台与唐风演艺中一秒穿越到盛唐之景。
在商业业态上，大唐不夜城不断催生新模式，打造出“唐食坊” “唐礼坊”“大唐游艺区”等特色业态，并在春节期间打造“长安集市”，让游客身临其境体验唐长安的趣味年景。
在IP形象上，这里不仅有不倒翁 姐，还有“石头人”“敦煌飞天”“李白”等现象级文化IP，无论是人物的选择还是形象都体现了大唐不夜城的用心，以不倒翁 姐为例，她的表演形式和形象设计均与唐朝文化息息相关，若从历史上追根溯源，不倒翁的记载最早可以追溯到唐朝，并且不倒翁 姐的妆容形象参考了西安城市吉祥物“唐妞”，“唐妞”的设计灵感则源于陕西历史博物馆的唐代馆藏文物，一尊面若桃花、高髻娥眉的“彩绘女立俑”。
在体验性上，相对于单方面的观赏，互动更能让游客沉浸到盛唐之中，例如上面的IP人物中，以“李白”为例，景区里意气风发的“李白”邀请游客一起对诗，从“床前明月光，疑是地上霜”到”举杯邀明月，对影成三人”，这些从书本之上的文化融于情景之中，对于一些小朋友而言更是珍贵，就像网友所言“小小年纪跟李白吟诗作对，她此刻可能不同其中的意义，但视觉、体感融合在诗词里，会充盈她的五感，充盈诗的意义。”
，景区中还通过声光电等高科技手段增加互动体验装置，进一步渲染场景，几乎每隔数十米就有一个互动式小品，能够快速聚集人流。
并且，景区与时俱进，打造数字化应用场景和创新消费场景，推出“盛唐幻境”AR导览体验项目，在大雁塔、慈恩路入口处“含元殿”装置、大唐群英谱雕塑群直至开元广场沿途，部署了飞天仕女、再现大明宫盛唐风华、诗歌里的盛唐、花车斗彩、唐朝硬科技等12个导览体验点，以生动、新奇的方式为游客呈现游玩区域相关的唐文化。
说了这么多，其实归根一句话就是长期主义者的胜利。在文旅行业高歌猛进的时期，想要赚快钱的企业太多了，他们只是看到旅游市场上火了什么产品、项目，立刻就在异地复制，不愿意花时间、精力去深耕，所以许多景区跟风火了一阵之后又会归于沉寂。
总而言之，文旅的长期主义者，终会得到时间的奖赏。我们也期待能在文旅行业中看到更多的像大唐不夜城一样的优质文旅项目。
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