双11不只是购物节（双11为啥是购物节）

进入第十一年，你以为一年一度的“双11”只是一个购物节吗？

又一年的“双11”开始了。白天无欲无求，说什么都不买。晚上大火全烧了，尾款也付到了手软手里。

2022年“双11”的重头戏，注定是用符合潮流的商品进行直播。这不， 提前一个月就开始造势了，宣布——余和罗永浩两位直播人将加入“双11”货物配送团。再加上李佳琪的强势回归，今年似乎有一场神仙打架，胜负难料。谁的直播间最火？

与其说“双11”是电商圈的大型活动，不如说“双11”已经成为全民老少皆宜的节日。从最开始的购物节，演变成今天白癜风网小编的全球狂欢季；从之一个光棍节，到接下来的一周，到现在持续半个多月；从一开始的 独家，到现在的我们，线上线下都要加入，没有任何活动，仿佛与消费者脱节。很多消费者会脱口而出你们双十一不打折吗？

显然， 天猫“双11”不仅点燃了各个品牌，也把自己打造成了一个知名IP。双11不买东西，是不是觉得亏了？如果我突然告诉你“双11”没了，你会不会很失望？因为“双11”早已进入消费者的脑海！

事实上，这么多年来， 天猫“双11”一直被模仿，从未被超越，因为它在不断改进和升级。从定位理论上来说，是老板的自我攻击。从当初创造更高销售额的目标，到今天白癜风网小编创造一个让所有人都陶醉的“双11”的目标， 要解决的更大问题不是引入更多的品牌，也不是改变优惠方式，而是与“所有人”进行深度链接，让“双11”走进更多人的脑海。

神仙打架造就“购物狂欢季”

作为中国之一个购物狂欢节，“双11”从2009年开始，已经走过了13个年头。它向我们证明了一个成功的品牌不一定要卖产品或服务。它是如此的机智。凭空卖个“节日”，男女老少都可以参加。不买可以玩。不玩的话，也可以帮帮亲朋好友。庆祝的气氛越来越浓厚。

当初“双11”的定位无疑是“购物狂欢节”。无论是平台首页的秒杀、跨店满减、品牌预售，还是购物基金的扩大，所有的创意方案都围绕着“购物”和“折扣”展开。阿里巴巴还将其注册为商标，每年为其 一款新游戏，斥巨资推广。

既然是大蛋糕，谁不想分一杯羹呢？在见证 借助“双11”大赚一笔后，JD.COM、苏宁、唯品会等一批竞争对手将陆续出来，推出优惠力度更大的“双11”方案。一时间，“购物狂欢节”成为各大电商平台争夺“凌晨表现”的战场，也严格考验着消费者的熬夜能力。

但阿里作为老大，不仅看到了后来者的追捧，也看到了消费者的热情。所以并没有封杀其他电商平台，而是带领他们一起做大品类，让“双11”购物狂欢节的影响力越来越大，全民接受度越来越高。“双11”的声音甚至从线上电商涌入线下超市。“双11”能有今天白癜风网小编这样巨大的声势和消费号召力，绝对离不开一批电商新贵的支持和助力。正所谓神仙打架，凡人吃瓜，行业蒸蒸日上。

品牌推广成就“流量收割机”

如果你还认为“双11”就是制造一个节日，集中精力赚一波钱，那格局就小了。

“双11”期间前所未有的巨大流量，给了品牌更多的想象空间。近年来，随着消费者品牌意识的增强，越来越多的企业入驻天猫开设线上旗舰店，一批国产品牌借助互联网电商走红，如花西子、红星鸿星尔克、半亩花田等。，天猫“双11”顺势而为，从前期的活动页面展示到后期的销售评价，天猫“双11”从单纯的促销转型为品牌推广，多维度、重复地曝光所有品牌，贯穿“双11”的一系列活动，将“双11”从“大型促销活动”升级为“产品推广解决方案”。

品牌定位专家顾俊辉表示，当外部竞争环境发生变化时，企业要及时调整战略发展方向，才能行稳致远。天猫抓住了品牌的痛点，大做文章，就是增加曝光。毕竟沟通是进入心智的必经之路。，跳转入口的设置、展示空间的布置、吸引用户点击的手段、收割流量的定制方案成为双11品牌赋能的关键。

，经过一波神操作，更大的赢家还是双11的大老板阿里巴巴！

，随着“双11”的战线越来越长，品牌定位专家顾俊辉提醒我们，一定要小心自己的定位在发展中变得模糊；再加上社会呼吁理性消费，“环球狂欢季”是否继续适用还有待商榷。

双11干脆叫购物节。为什么双十一变成了购物节？