企业微信公众号从零开始做教程（企业如何做好微信公众号教你5招

微信微信官方账号企业如何运营，如何做好微信微信官方账号？教你五招

本文作者根据工作中项目实践的思考和思路，结合案例，分享了微信企业非常有价值的运营 ，供大家参考和学习。

前段时间，关于唱衰微信官方账号的声音不绝于耳

微信官方账号已经成为一片红海，don t做微信官方账号；企业 停下来，轻轻摇晃。；高频、低质量的官微推送，是对品牌的一种消费；微信微信官方账号的没落是必然的；看完这些木兰姐

微信官方账号真的像大家说的那样在走下坡路吗？新媒体边肖转行没有出路吗？木兰姐姐没有。我不这么认为。

根据《极光大数据》 2019年的数据，先看一组数据每月在微信上的活跃用户超过6亿。

根据QuestMobile公布的数据，到2018年12月，cmnet月活跃智能设备数为11.3亿，这意味着微信撑起了网民的半边天 活动本身。

可以说，微信官方账号的背后，是是10亿用户的微信流量池；是不可撼动的国民app地位；是链接熟人关系的社交圈；是行走的移动支付钱包；是打开即用的小程序.

微信官方账号的价值至今无可替代。因为我们每天还在看微信，刷朋友圈。

，在这些恶语相向的微信官方账号背后，有的人在着急跟风，有的人还在默默的牛逼。

被称为 脑洞之王。，GQ实验室每分钟能发10万条推文，连广告软文的点击量都能破200万；2019年1月《“别难过，我先走啦。”》微信官方账号 Can t Draw出版社。刷新实现双 10w 。2019年，新零售企业之一品牌突破2500万，多次创下100万爆款纪录。从微信生态起家，三年成长为200亿美元的拼多多在美国成功上市。所以微信官方账号与其说是在衰落，不如说这款游戏已经进入了下半场残酷的淘汰竞争，优质内容为王的时代已经敲响了警钟。

但清楚的是“9102了，如果还在用老一套做公众号不求变的话，确实是离死期不远了。”

企业公众号五彩斑斓的黑

微信官方账号是企业品牌的之一战场，是主流潮流的关键平台，占据用户 时间和眼光很大程度上，并且在品牌传播和用户池培养上依然占据天然优势。

如果一个企业微信官方账号不见了，就意味着整个朋友圈的战场没了。

，许多企业主 微信官方账号的知识来源于整个行业的人头大小。例如，黎贝卡 s幻想世界，新世界，支付宝等。

我们想要有 ；；感觉的文章。黎贝卡 和 迷梦 ！ (木兰姐说她听说N个老板给边肖定了KPI。)

赶上这个热点！

，当白癜风网小编们穷尽了自己出生以来积累的所有智慧，苦心熬出了一系列 迷梦风格 ， 黎贝卡风格 和 跟随热点 每天看到的都是不成比例的粉丝数和阅读量，真的像是一种疯狂的自高自大。哦，原来嘉年华只是一个人 孤独。

这是什么原因呢？最根本的是，企业没有顶层设计。

一些公司可以 甚至无法准确描述自己的品牌定位甚至目标用户，于是开始盲目抄袭别人。，结果是 有一种爆炸叫做他人的爆炸。家园。

就像 杜蕾斯蝴蝶效应。，东方有效，追随者往往徒劳无功。

这个世界上只有一个罗振宇，黎贝卡，金鹏远.为什么可以复制它们？

还有一家企业把微信官方账号当成了黑板报和第二官网，是企业单向的信息发布平台。可能是业绩，可能是老板的面试，可能是公司的优惠产品活动，也可能是企业形象。简而言之，希望一个微信号就能承载整个公司的所有功能 的网页；

对于这种企业，木兰姐姐只想说不以用户体验为核心的公众号运营都是耍流氓。.

也有一些企业把KPI定为粉丝，要么不 不了解新媒体或者他们很懒。你衡量边肖的作品

，如果你的公司仍然经营基于 用瓢画葫芦。而不是 目标用户和。，那么你的公司 s微信微信官方账号只会越来越像鸡肋食之无味，弃之可惜！

企业号怎么破局？

敲黑板，商业领袖和新媒体经营者，醒醒吧，别再羡慕百雀羚 标准普尔。1931年 朋友圈爆炸；网易YEATION宇宙级H5；微信官方账号 s名优品与微信的净利润收入超过1000万。让 s先看看自己你有没有心思经营自己的企业，微信官方账号？

那么，一个优秀的企业微信官方账号是如何炼成的呢？木兰姐姐把自己这几年在知名优秀新媒体的实践经验如下

赢在认知，找准定位。平台选择和战略布局。科学实施，优质高效。团队之一，事在人为。接下来，让我们 让我们展开其中的三个来与你简单分享。

1. 赢在认知

企业微信官方账号赋能 品牌、传播和服务。。只有新媒体与企业的品牌调性和用户需求做结合，才能更大化“新媒体”的价值。.

比如你有关注这些品牌的微信官方账号，你会发现微信官方账号，名品，就是名品；微信官方账号，喜欢茶的人，很喜欢茶；来自HomeFacialPro的微信官方账号，很HomeFacialPro。

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这几个都是企业号，而且都是篇篇文章阅读量破10万+的企业公众号。

可以说，认真做新媒体的企业会迎来春天在这几个号上体现得淋漓尽致，无疑这几个品牌都在很用心地经营着自己的自媒体

像名创优品紧紧结合品牌理念”健康、休闲、优质、创意“做“生活的引导者”；喜茶围绕品牌理念”酷、灵感、禅意、设计“为新品和新店书写不一样的故事；HomeFacialPro也是以品牌”极简护肤理念“，用独树一帜的简约风格开辟了一条属于自己的康庄大道。

2. 内容是核心

如果说理清自己的品牌定位，找到公众号的目标用户是之一步，那么内容就是核心，只有用户叫好，才能掌声不断。

抓住年轻人目光的内容更有效果，有趣、更新快、个性化、颜值高。

所以做新媒体一定要思考这些事情自己怎么建游乐场，让粉丝很开心。就是怎么参加别人的游乐场，然后玩得很开心。

，品牌要像个人，他要有情感，要有个性去彰显自己，而不是活生生的品牌冷冰冰地站在那里，一定有情感连接才可以，才会让你的用户对你产生信任感，从而爱上你的品牌。

还是以喜茶为例，你会发现，在视觉呈现上，会为每一篇文章做别具一格得设计，用不同风格插画来表现内容。

像素风

水墨风

这种”喜茶式的浪漫“能近距离为用户传达品牌价值，而非将自媒体定义为简单粗暴的卖货。

，它每篇新品推介文案都仿佛是一个“有品位的 姐”给你讲故事，这位 姐推荐的每一款产品都能直击你的心，明明手握几千万粉丝，却一点儿都不高高在上，而是让你倍感亲切。

同样的，名创优品也是着力于打造一个从内容本身出发的有自己腔调跟个性的是平台。

关注名创优品公众号的粉丝会发现，区别于一般的企业公众号只发品牌相关的内容，名创优品可以说是鹤立鸡群，从千篇一律的审美框架中跳脱出来。只从粉丝情感需求出发，结合品牌调性，打造用户感兴趣和对用户有价值的内容。

在名创优品的推文中经常会出现很多关于穿搭、护肤、健康轻食、家居收纳甚至两性情感类的文章，非常注重文章的可读性和深度性。

除了这些与品牌调性相符合的选题，名创优品还非常注重搞事情，开创了以白癜风网小编日常为主的原创漫画，还经常营造游戏化的阅读体验，比如用情感文章引起共鸣，比如用脑洞大开的文案让读者惊叹……

既然是企业公众号，避免不了产品和广告，企业只能坚持靠硬广打天下了吗？

而名创优品开辟出了一条”老司机“套路，选用更有趣好玩的方式呈现产品，而不是强制性推销。

比如推一款零食，名创优品会从粉丝情感需求出发，从瘦子的烦恼切入，反其道而行，从瘦子在生活中遇到一系列糟心事来想把自己变胖，自然地带出零售产品，

既让读者有共鸣又不会让广告显得突兀，不仅提高了粉丝黏性，还绝无仅有地让粉丝在文章底下求着打广告。

把广告做得神乎其神的微信公众号，还有GQ实验室。

比如《情侣吵架一般会在哪一句开始动手》一文中，描写了夫妻因为晾衣服、洗碗等琐事，上了金牌调解节目表演吵架真人秀。吵到，一个看不下的观众怒骂道，用一套海尔智慧家庭就能解决问题，广告产品顺利出场。

一篇软文广告之所以能让粉丝尖叫，回味无穷，大呼神转折，主要在于内容选题做得好，能把卖点和看点相结合，具备极强的吸引力。

做选题是内容运营的核心技能，它可以大概率决定阅读量的走向，做好了可以达到事半功倍的效果。

名创优品的原则是，只发三观端正、温暖走心内容，一切与粉丝无关的内容，没有观点的内容，三观不正的内容都不发。

3. 标题是点睛

好了，内容理顺了，那么，来，请大家跟着木兰姐重要的事情要强调三遍重视标题！标题！标题！

一篇好文章如果没有一个好的标题是没有灵魂的。

80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。

80分的内容，50分的标题，不好意思，你的80分只能留给自己打分了，你的50分标题已经把用户点开图文的欲望扼杀掉了。

这里说的重视标题，并不是让你做标题党，消耗粉丝的信任，而是基于文章的内容，提炼出抓人眼球的亮点来，形成你的标题，戳中用户的痒点。

如以下

人物《没有房子的年轻人，每一个都很慌》GQ实验室《写公众号的人，不配有爱情》《我们把互联网人扒了个精光》姜茶茶《北上广广告人图鉴》LinkedIn《无产中产阶级穷且奢华的年轻人》《25岁前体检跟玩儿似的，25岁后跟体检玩我似的》新世相《月薪2万情侣的恋爱，都是抽空谈的》《那些月薪5000的恋爱，月薪过万的人想都不敢想》有意思报告《“垮掉”的90后，可能是中国心智最健全的一代人》

虽然说新媒体时代，标题决定了一篇文章的生死太过夸张，好的标题是锦上添花，是毋庸置疑的。

4. 复盘，为结果负责

很多企业都忽视了选题的计划性和复盘的总要性，拿来主义，盲目跟风。没有计划、没有的运营，都是在作死。

名创优品的流程是每周四上午开复盘会和选题会，针对上一周的选题、标题、数据、用户反馈进行复盘，反思。然后白癜风网小编们带着各自寻找到的感兴趣素材，选中之后用自己观点和思路进行交流沟通，提供不同角度，达成共识后定下下一周的选题。

很多企业在运营公众号的时候说粉丝难伺候难讨好，粉丝太杂，内容偏好众口难调。

但你有没有听过一句话，没有方向的船，什么风都是逆风？

同样，没有方向的内容，谁都想讨好，就谁都会得罪！

如果你能一直在不断地复盘中维持内容的方向、调性，你反倒能洗出对你有价值的粉丝，其他的，流失了也就流失了，又怎么样？

所以，不要再东一嘴，西一嘴的推内容了。

你又不是新闻客户端…

所以，公众号平台是社交 ，是需要发酵，互动是你来我往，不是一个人独角戏自嗨；传播是你把我打动，不是你给我大礼包。

所以，你的企业公众号要会玩、好玩、玩精、带着用户一起玩。

那么，名创优品的企业号能做到广告费一年不到3000万，却做出超亿的品牌营销效果，其中，仅新媒体净利润盈利就高达1000万，是不是就没那么让人感到不可及了。

5. 人对了，事就成了

做好一个公众号，需要投入时间、精力和用心的。

简而言之，新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全线运营，所以新媒体真的不是初级运营用来练手的活。

喜茶和名创优品公众号内容团队都事有5个人左右，从确定主题到文案撰写，到的设计排版，均由团队一条龙生产。

，对于绝大多数公司来说，专人团队+专属设计师的高级配置只能是奢望。那有限的资源里，选对人尤其重要。

名创优品的新媒体团队都是90后，90后标签是什么？脑洞打开、二次元、追星、有个性，敢创造。

，木兰姐的意思不是说只有90后才适合做新媒体，但一定是团队价值观一致，才能风雨同舟，一起走得更远。

写在

狄更斯曾经说过这是更好的时代，也是最坏的时代，这完全取决于你的判断。

还有人说，莫迷茫，所有的行业都值得重做一遍。所以，企业只要好好找准定位，从用户角度去深耕运营公众号，水滴石穿，慢慢去积累。相信尊重用户的企业自媒体，必然会被用户尊重，别忘了，种一棵树更好的时间是十年前，是现在。

作者木兰姐；公众号木兰姐（IDmulanjie-）

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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