Tik Tok对附近的人有什么看法？Tik Tok在内部练习，阿托在外部更快练习。

说到短视频，Tik Tok和Aauto Quicker是无法绕过的两座大山。两者在竞争中不断挖掘新思路，拓展新领域，走上了不同的发展道路。本文作者对两者进行了对比分析，希望对你有所帮助。

曾几何时，Tik Tok和Aauto Quicker，短视频平台——，凭借互联网流量红利大踏步前进，一举超越视频、购物等众多娱乐app，成为人民群众的利器 消磨时间 。当时短视频分成两部分，Tik Tok和Aauto Quicker两个独角兽，各占一半，还有 Tik Tok和北美汽车快 成为行业传奇。

，美好的时光不会消失。不会持续太久。Tik Tok和a auto faster曾经的辉煌，随着流量红利的消退，逐渐淡去。两者都从之前的高速增长期进入瓶颈期，逐渐触及流量天花板。他们更赚钱的业务——广告的收入增长也一天天放缓。在业绩的压力下，Tik Tok和阿auto快消都渴望找到业务发展的突破口，所以为了创造新的增长点，Tik Tok和阿auto快消也走上了不同的探索之路。

一、抖音勤修内功

，作为短视频头部平台，Tik Tok一直专注于优质内容。即使在目前的流量困局下，急需破局的Tik Tok依然将业务重心放回内容本身。不久前，在Tik Tok创作者 发布会上，Tik Tok全面升级内容和玩法，进一步探索内容边界。

如今在体裁上，抖音不再局限于短视频，而是拓展出了图文等新的内容体裁，进一步完善了其内容形态。单一的娱乐体裁和视频呈现形式已经不能满足用户的个性化需求，于是Tik Tok从最初单纯的短视频发展到了中长视频、短剧、直播、图文等多种媒体形式。随着图文体裁的引入，Tik Tok图文的日浏览量已经突破100亿。显然，graphic正在与视频和直播一起构建Tik Tok的多流派矩阵。

在功能上，抖音不再是单纯的娱乐工具，而是转向了更加多元的价值方向，尽可能地满足不同用户的不同需求。Tik Tok推出了电商直播、本地生活、中长视频、小程序等多种服务。甚至在今年开放生态引入爱奇艺、饿了么等合作伙伴，完善平台服务。其中，直播电商为购物提供了渠道，生活服务为消费提供了决策，中长视频为泛知识内容提供了土壤.这些都增加了平台用户的粘性和忠诚度。

内容创作上，抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者，以保障优质内容的持续供应。Tik Tok计划拿出40%以上的流量支持生活体验、攻略评价、小众兴趣的图文创作；而Tik Tok设计了从推荐到搜索的双排放映场景，为创作者提供更多展示自我的机会；Tik Tok还将为部分创作者开放图文流量分成、现金奖励、地图权限等，让创作者深切感受到平台的用心。

今天白癜风网小编，生活在六亿多天的Tik Tok，很难用单一的媒体形式或某种功能来概括。Tik Tok的定位不再是娱乐中心，而是生活服务平台。可见从娱乐到生活，Tik Tok正成为连接各行各业和消费者的重要纽带。

二、快手苦拓外域

都是短视频霸主。在Tik Tok苦练内功的，阿auto faster一直在探索外域。，不同于Tik Tok ；的努力，以增加内容，一个更快的汽车似乎更迫切的商业化。它一直在重组团队，调整战略，并计划走向海外，试图实现商业化。据多家媒体报道，今年3月，Aauto faster通过内部邮件宣布国际化事业部组织架构调整。同年8月，a auto quickless开始了新一轮人事调整，其中负责商业化的马宏斌将调任a auto quickless国际业务部担任负责人。

事实上，Aauto的国际化更快 的布局并无新意。当国内市场相对稳定时，Aauto更快地向海外投入更多资金和精力。，虽然距离Aauto quickless出海已经过去了五年，但相比一路向前的抖音，Aauto Quicker 通往大海的道路并不平坦。现在，快点

一方面，避其锋芒，快手在TikTok未占优势的市场加速突围，以获得商业化收入。，因为Aauto quicks在巴西和印度尼西亚拥有更大的DAU，Aauto quicks有意识地避免了抖音 美国主导的市场如欧洲和美国，并将国际业务商业化的重点地区放在这两个国家，并通过海外独家授权 商获得商业收入。根据国海证券的数据，抖音在北美市场的渗透率接近40%，而阿auto更快的产品葵和零食视频在拉美和中东市场也有不错的表现，渗透率为20%。

更快，另一方面，灵活运营，快手通过提供灵活的广告投放渠道，以尝试商业化变现。在巴西推出了一个专门的广告平台葵。该平台颠覆了以往单一的开屏、贴片广告模式，可以为用户提供沉浸式全屏广告、发现页广告、信息流广告等多种广告模式。得益于此，连锁快餐品牌赛百味、外卖平台iFood、教育平台Duolingo、护肤美体品牌妮维雅，以及电商平台亚马逊、Shopee都开始在葵上铺设广告、曝光产品，进行业务。

更快，，快手也在不断加强海外市场的本地化运营能力和内容质量，以确保海外业务实现长期稳定发展。,意识到几次出海与缺乏本地化和内容质量有相当大的关系，所以当地用户和市场的规模 美国人对短视频的接受程度是在这次旅行中综合考虑的。比如Aauto Quicker新增了巴西的内容分区来承载迷你剧；葵赞助巴西 赢得了整个So Joo音乐节的转播权。这些措施帮助了Aauto更快地在当地市场获得人气，也为未来加速商业化奠定了基础。

p>在积极调整改进下，快手的出海业务似乎也在运营和商业化上找到了相对稳健的模式。有数据显示，2022年第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比增长超过一倍。而其经营亏损情况也得到了不错改善，由2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元，减亏幅度达63.2%。

三、“抖快”殊途同归

抖音副总裁支颖在创作者大会上表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容，服务新伙伴。而快手架构再调整后也传来消息，一方面重振海外业务，单独设立国际化商业化部；另一方面新设商业生态委员会，由程一笑挂帅负责电商，发力本地生活业务。

其实，从二者的决定不难发现，抖音和快手寻求增长的出发点虽然不同，但无论是要加码内容还是重征海外，不管是短视频业务还是电商和本地生活业务，抖音和快手作为内容平台，始终离不开内容本质，而其重点也依旧是为了更好地为“人”服务，抖音、快手可以说是殊途同归。

一是，内容更多元化。抖音和快手平台上的内容日益多元化，其内容几乎覆盖了全品类、全场景。比如，抖音平台上可以看到旅游、美食、知识、时尚、二次元、体育、游戏、宠物、音乐等不同细分领域的内容，满足了用户多样化的娱乐需求。而快手也加大了对优质内容的扶持力度，财经、职场、情感、科普、人文、戏曲、舞蹈、传统艺术等越来越多的圈层开始在快手诞生。

二是，平台更实用化。随着多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入，抖音和快手的功能和服务场景也被大大拓展了，并且开始越来越贴近本地生活。比如，抖音不仅能购物、看视频、知识学习、技能培训，追剧、追演唱会，找心仪餐厅、酒店、景点等也已经成为了一种新常态。而快手除了提供短视频娱乐外，也在附近 、生活经验、知识教育、攻略测评等方面发挥了大作用。

三是，商品更内容化。随着直播电商结束粗放增长，进入高质量比拼环节，商家和达人正在逐步走向专业化、精品化和差异化。而由于内容类直播间拥有更大的交易价值，于是抖音和快手的直播间也都开始更加追求内容感，比如，抖音的东方甄选直播间，就是通过传播内容实现交易转化；而快手也有一众类似于给葡萄“做手术”的知识类主播——水果医生等内容主播，将“优质内容”贯穿直播始终。

四、鏖战再度升级

抖音和快手被誉为短视频界的“双雄”，双方也一直难以摆脱被放在一起比较的命运。而自从国内市场的增长逐渐见顶，海外市场就成了短视频竞争的重要场地，加之近年来抖音和快手的多元化成效也是十分显著，于是二者之间的“相爱相杀”不仅从国内延伸到了海外，也从短视频延伸到了电商、本地生活等多个领域。

就国内市场而言，除短视频外，抖音和快手在电商、本地生活等多个领域仍在持续加码，二者的竞争将进一步升级。电商和本地生活服务是短视频平台继广告之外，有望带来商业增长的新路径，快手一直在通过大力扶持商家、与其他平台达成合作等方式，对电商和本地生活市场高度重视并重点投入；而抖音也在运用直播间内容化、“达人+团购”的组合拳等方式抢占电商和本地生活服务的市场，显然二者间的竞争将随着双方的不断加码而愈演愈烈。

就国外市场来讲，抖音TikTok虽然已经势不可挡，但快手也一直在锲而不舍地对海外市场布局，二者的海外竞争仍将持续。抖音和快手在国内市场虽然可以说是“势均力敌，各有千秋”，但在国外市场，TikTok目前已经实现了在东南亚市场的快速扩张，正在进一步攻向北美和欧洲市场，快手的国际化业务几乎只在拉美、中东这些“非主流市场”占有一定优势，显然快手暂时还无法与抖音相提并论，而后续快手能否与之一战，还需时间给出答案。

对于抖音和快手来说，无论是电商、图文种草、本地生活、还是出海，在互联网赛道中都已有相当成熟的竞争对手，二者想要突出重围并不容易。众所周知，电商界 、京东、拼多多三足鼎立；种草界小红书深入人心；而本地生活也已经有美团、饿了么坐镇，“抖快”突围难度之大可想而知。更何况，国内诸多互联网巨头已经相继在海外布局，而在众多出海企业中，快手的优势并不明显；TikTok虽然席卷全球，但也难逃竞争压力。

其实，无论是国内还是海外，无论是内容还是商业化，抖音和快手都不可能一帆风顺，前进之路上都将会面临严峻挑战。而随着业务边界不断扩大，二者之间的竞争也将持续下去，而要想给市场交出一份满意的答卷，抖音和快手当下能做的就是提升自我、稳扎稳打。

专栏作家

刘旷，微信公众号liukuang110，人人都是产品经理专栏作家。海南三车 科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。

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