父亲节营销手段（父亲节是哪一天2013）

父亲节是什么时候2013年父亲节营销如何玩出新意而不失去理智？

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没有结婚目的的恋爱都是耍流氓。

流行语“没有结婚目的的恋爱都是耍流氓”同样适用于节日营销的范畴。营销的本质在于品牌，一系列营销手段的最终目的不仅仅在于销售数字，更在于品牌与消费者能否成功进行情感沟通。在这里，我想和大家分享一个刚刚过去的案例父亲节在国内的节日营销中一直被忽视，很多人很难分辨父亲节和母亲节是哪一天。一直专注于男性的蓝海屋，两年前开始关注这个节日。从2013年开始，父亲节营销就被提到了企业品牌建设的议程上。

“蓝海之家从建立企业品牌开始就坚定了一个信念。蓝海家居品牌的打造不仅要为广大目标人群提供高品质、时尚的着装理念，更要为消费者提供一种人文关怀。男人一直是蓝海宫的焦点。我们发现，所谓的男性群体，家庭的顶梁柱，在整个社会一直处于“弱关注”的状态。吃苦耐劳，压力大，自然成了男人的代名词。基于这个社会的普遍认知，我们海曙之家希望借助父亲节这个男人唯一的节日，号召全社会关注父亲，关爱男人。”蓝之家品牌总监在接受采访时表示。今年的父亲节，蓝海屋邀请了三位明星父子作为品牌大使，向他们的父亲致敬。他们是来自表演世家的杜志国和杜淳父子，来自《爸爸去哪儿》的田亮和田豫橙父子，以及超大萌娃李晨父子。他们将诠释父子之间充满爱意的互动，传达蓝海之家的核心品牌诉求。这种不拘泥于产品的推广，而是将品牌理念与消费者的情感捆绑在一起的营销方式，很好地俘获了人心。蓝海之家父亲节营销的核心不在于卖出了多少件衣服，而在于品牌号召给予消费者怎样的“父爱行动”！

品牌理念是假日营销的金钥匙。

有人可能会说，蓝海之家的父亲节只是找了一个好的噱头来喊，其他男装品牌也可以。所以让我们看看蓝海之家的营销是不是真的这样。

近年来，整个传统服装行业零售市场整体下滑，众多知名服装品牌面临用户流失、品牌转型失败、库存压力过大等一系列通病。与此，面对在线电子商务平台的冲击，传统零售市场的服装企业不断受到挤压和挑战。从2012年开始，蓝海之家也嗅到了整个传统服装市场的变化，开始逐步调整整个企业的经营策略和产品策略。“专精”的产品经营理念逐渐成型。夏季t恤产品“HI-T”系列新上市，秋冬产品“品质羽绒”单品系列也推向市场。这种极具性价比的产品理念也体现在父亲节营销中。

今年父亲节，蓝海屋还推出了众多“爸爸单品”供消费者选择。还精心准备了全国数千家门店定制的t恤和衬衫，可以通过活动免费领取，收到了消费者的良好反馈。不仅如此，在父亲节这个周末，据海澜之家品牌总监透露，海澜之家针对父亲节的整个营销项目投入了数千万元，触达数亿用户，获得了良好且广受好评的传播效果。

让消费者用品牌来传达自己的感受。

曾几何时，你还记得悄悄把一盒德芙巧克力放在一个女同学的书包里吗？你是否还记得，中学毕业会上，我把自己攒了几个月的派克钢笔送给了更好的朋友？品牌营销的更高境界就是让品牌自然的成为你情绪的载体。

这就是蓝之家父亲节营销策略的高明之处。一边是专注男装的民族品牌蓝海屋，一边是父爱如山。对于父亲节来说，它搭建了消费者和品牌之间的沟通桥梁。今年夏天送父亲一件时髦的衣服到蓝海大厦，可能比千言万语更珍贵，更暖心。兰屋已经成为表达父爱的专属品牌。不需要千言万语，只需要一件合身的衬衫或者t恤。

海澜之家本次父亲节线下活动覆盖全国上千家门店，参与门店送出t恤、长袖衬衫超过35000件，增加海澜之家官方微信粉丝近17万。与此，国内主流媒体新浪微博、网易新闻、优酷视频、同花顺等11个APP客户端启动画面和微信信息流同步曝光了蓝海之家的父亲节信息。来自互联网和传统媒体的数百条新闻报道，央视的电视广告，多个城市的户外广告，58同城156家电影院的广告，门店的创意广告牌，上亿人的覆盖，让这个父亲节成为蓝海之家的狂欢。

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