安踏斐乐始祖鸟（始祖鸟和斐乐都是安踏吗）

腾讯空间can t登陆菲拉 标准普尔。摊位 而始祖鸟是热的。谁会是下一个？摇钱树 安踏体育的？

在户外运动的大潮下，始祖鸟今年在国内热销。与此，被称为 摇钱树 安踏体育，已经逐渐失去了它的高增长。菲拉 美国的表现停滞不前。谁会是下一个接班人，撑起安踏体育的半边天？是定位高端消费的始祖鸟，还是业绩稳步增长的迪桑特，还是其他品牌？

斐乐业绩“失速”，始祖鸟“顶上”？

曾经撑起安踏体育半边天的乐飞，今年越来越明显。数据显示，与前几年的营收增长不同，斐乐 美国今年上半年的收入同比下降了0.5%。今年第三季度，乐飞零售水仅实现了10%-20%的低水平同比增长。

菲拉 美国经济放缓可能会无法满足安踏体育整体高速增长的需求，寻找下一个 摇钱树 已经提上日程。随着中国户外运动的热潮，始祖鸟高调进入视野。

始祖鸟成立于1989年，凭借一系列创新产品成为领先的户外品牌。随着安踏体育在2019年与包括方圆资本、腾讯在内的投资者财团一起收购始祖鸟母公司阿玛芬体育，这个来自加拿大的高端户外装备品牌加速进入中国市场，今年引起了广泛关注。在社交平台上，一群始祖鸟的年轻消费用户以 鸟人 ；在中年人的消费圈里，始祖鸟在 中年三宝。在被网友戏谑的服装界。

始祖鸟作为高端户外装备品牌，既有户外运动消费的优势，也有科技创新的材质，一流的耐寒功能性，高客单价，高毛利率。根据安踏体育为阿玛芬体育设定的经营目标，计划阿玛芬体育的收入。2025年品牌将达到1000亿元，其中始祖鸟、所罗门、威尔逊将做成 10亿欧元。品牌分别。

不过，在鞋业独立分析师程伟雄看来，始祖鸟作为一个户外高端品牌，未来很难成为支撑安踏体育高增长的品牌，还需要一个培育和成长的阶段。新京报贝壳财经记者注意到，在安踏体育披露的2022年半年报中，控股阿玛芬体育的合资公司收入由2021年同期的79.9亿元增长21.1%至96.7亿元。安踏体育在合资公司的亏损由2021年同期的3.46亿元下降至1.78亿元。虽然安踏体育表示，2022年集团有望实现来自阿玛芬体育的正利润贡献，超过1亿元，但时尚透明创新中心(FTIC)创始人杨大军认为，如果旗下品牌的销售额不超过100亿，安踏体育将很难对这个集团起到带动作用。

杨大军说 以安踏体育目前的体量，中国市场的高端户外消费还是小众消费，利润可能会很好，但这个市场的热度不会特别高。从户外运动的入门级别到专业级别，对消费者来说都是有门槛的。始祖鸟 s的高端消费定位决定了它不会像定位大众消费品牌那样发展成规模。

下一个“现金牛”，自有品牌或成发力重点

趁着户外运动消费热潮，程伟雄认为相对于始祖鸟，近年来发展相对稳健的迪桑特更有机会弥补菲罗久而久之的失速带来的业绩增长缺口。

事实上，早在安踏体育提出以 单焦点、多品牌、全渠道 ，它押注了以迪桑特为代表的国际户外品牌。今年前三季度业绩显示，包括迪桑特、科龙在内的其他品牌零售流量同比增长40%-45%，其中迪桑特同比增长超35%。

杨大军在采访中表示，虽然迪桑特是一个具有巨大增长潜力的品牌，但它希望成为下一个 夸脱（quart的缩写）

作为定位 大众职业运动与运动。，安踏一直是集团关注的焦点。的发展和业绩增长的重要推手。虽然安踏自2012年营收超越李宁后迅速崛起，仍保持领先，但杨大军认为，安踏品牌在市场上的影响力和突破性与李宁存在一定差距。 感觉安踏品牌在市场上的成长性和对市场的 能力有点弱，不如李宁 胜利了。如果安踏体育的业绩没有斐乐的支撑，单纯依靠安踏品牌，业绩情况不会呈现今天白癜风网小编 的场景。

从今年上半年的业绩来看，安踏体育整体营收领先李宁135.56亿元，净利润35.88亿元，李宁 21.89亿元人民币。新京报壳财经记者注意到，李宁 s净利润率优于安踏体育。今年上半年，安踏体育净利润率为15.21%，李宁为17.64%。，国信证券在研报中指出，近年来，之前被赶超的李宁的门店效率正在快速增长。2021年，李宁以25.9万元的月门店效率重回本土运动品牌门店效率之一名。

杨大军说，安踏品牌与李宁之间的差距也成为了安踏品牌的生存空间。的未来发展。但需要注意的是，目前运动服装消费市场已经进入饱和期。这种饱和不是指运动本身，而是指 运动时尚与休闲。。 正因为如此，品牌年收入超过200亿元的乐飞在运动时尚快速发展的道路上达到极限也是正常的。

程伟雄还说，乐飞 s的高速发展已经到了瓶颈，无论是品类扩张还是渠道覆盖布局都发挥得淋漓尽致。，随着众多品牌进入红海竞争阶段，乐飞回归高速增长阶段并不困难，但通过加强内部运营能力，短期内仍可稳步发展。在他看来，随着体育市场细分场景的多元化发展，个性化、专业化、功能化、科技化的需求将逐渐成长为主流趋势。杨大军说 运动服装消费还是要回归专业性，但这种专业性可能和过去运动的呈现方式有很大不同。

新京报贝壳财经记者王真真

编辑杰克

校对刘保清

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