蔻驰前景（业绩下滑、服装质检不合格，曾备受追捧的蔻驰如今不“

蔻驰是几个品牌业绩下滑，服装质量检验不合格，一度备受追捧的教练是不是 芬芳 现在吗？

华商报/华商网(记者陈清)曾经备受追捧的美国奢侈品牌蔻驰，如今正受到质疑。蔻驰还能坚持多久？嗅觉和嗅觉。强敌多的时候？

受新冠肺炎疫情影响，蔻驰 美国的母公司Tapestry Group 截至3月28日的第三财季，美国销售额同比下降19.4%，至10.7亿美元，毛利率为57.4%，净亏损6.77亿美元，去年同期净利润为1.174亿美元。在前三个季度，集团 美国销售额同比下降5.9%，至42.46亿美元，净亏损3.58亿美元。

报告期内，核心品牌蔻驰销售额同比下降20%至7.72亿美元，毛利率61.6%，营销、总务及行政费用下降33%至4.38亿美元，营业利润下降84.1%至3，800万美元。

华商报记者了解到，不仅是奢侈品牌，一线奢侈品牌也出现了业绩下滑。，面对业绩下滑，路易威登和普拉达等奢侈品牌采取了提价策略来补救这一局面。相比一线品牌，奢侈品牌的处境更尴尬。奢侈品牌一直被业内视为鸡肋，尤其是在这个特殊时期，很容易被消费者抛弃。

分析人士普遍认为，coach这种豪华品牌需要时刻保持警惕。正如大多数消费者 旅行计划被迫取消，将会在世界范围内产生连锁反应。 没有人会在登机前拿自己的健康冒险去买东西。尤其是奢侈品牌。

科尔尼公司总裁苏克图.甘地；s数字供应链和全球合作伙伴，强调旅行禁令解除后，消费者可能会前往世界各地购买奢侈品，但绝对不会针对中等价位的轻奢品牌。 在他们看来，这不划算。

除了业绩下滑的压力，蔻驰 美国的产品质量越来越让消费者失望。

北京市市场监督管理局网站昨天(5月11日)公布的成人服装产品抽检结果显示，蔻驰、范思哲、纪梵希等多个品牌服装不合格，存在质量问题。主要问题是产品说明、纤维含量和含绒量不符合相关标准要求。

尽管蔻驰近年来受到质疑，但它并没有放弃中国市场。可以说，中国市场一直是蔻驰的福地。的发展。

记者了解到，2014年，蔻驰 美国的年销售额出现负增长。为了降低成本，一年内关闭了北美市场70多家业绩不佳的门店。这时，中国市场成了它的主要依靠。毕竟，当全球奢侈品市场萎缩时，中国的奢侈品消费仍有潜力。

数据显示，2008年蔻驰刚进入中国市场时，年销售额仅为5000万元，但十年后，这一数字已攀升至7亿美元，约占该公司15%的市场份额。总收入。

值得一提的是，蔻驰最近宣布，CBA篮球运动员林书豪成为品牌men 从而更好地向中国消费者传达品牌精神和理念。可以看出，蔻驰一直在努力取悦中国消费者。

随着中产阶级的崛起，人们。美国人对生活品质的要求越来越高，奢侈品牌将越来越受到年轻消费者的青睐。 中国轻奢品牌联盟名誉顾问张佩英在接受中国商报记者采访时表示，轻奢品牌也要保持自己的品牌调性和形象。在产品端，要保证高质量的发展，要有别于快时尚品牌。在设计上，也要不断推陈出新，满足消费者个性化的消费需求。这样才能在市场上长久发展。

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